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Burger King, Nike, Clubhouse... Les 10 idées marketing de la semaine (1-5 février 2021)

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Au menu des 10 idées marketing cette semaine : Burger King a la patate, Pringles entre dans le game pour l'apéro, Nike lance des baskets à chausser... sans les mains. Et aussi : comment éviter le greenwashing et faut-il miser sur le réseau social Clubhouse ?

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L'affaire Gamestop s'invite en publicité !

La semaine dernière, des actionnaires de l'enseigne Gamestop (maison mère de Micromania), aidés par les particuliers qui tradent sur les nouvelles plateformes comme Robinhood, ont joué un mauvais tour aux hedge funds qui vendaient des actions de l'entreprise à découvert, misant ainsi sur la baisse du cours. Coordonnés sur Reddit, ils ont fait grimper la valeur du titre de plusieurs centaines de %, obligeant les fonds à se couvrir en rachetant les actions, entretenant ainsi le mouvement haussier. Tout l'enjeu pour les petits porteurs était alors de ne pas vendre les titres, malgré dans certains cas d'énormes plus-values. Certains ont même diffusé de la publicité sur les écrans géants de Time Square afin d'attirer l'attention de nouveaux acheteurs. Une affluence qui a même obligé Robinhood et d'autres courtiers à suspendre l'achat du titre afin de faire le plein de liquidité, provoquant l'ire des petits épargnants, lesquels accusaient l'application d'aider les hedge funds et de casser sa promesse initiale de faire profiter des richesses de la bourse à tous. Alors que les notes de l'application s'effondrent sur le Play Store et que des investisseurs préparent un class action, Robinhood a décidé de prendre le taureau par les cornes en sponsorisant un message explicatif sur les réseaux sociaux, allant même jusqu'à diffuser une publicité sur le Super Bowl ! Une affaire qui coûte cher à notre Robin des Bois 2.0, qui paradoxalement, en coupant l'achat sur GameStop, a sauvé de nombreuses personnes de la faillite : le cours de l'action a été divisé par 3 cette semaine.


La rédaction

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