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Les annonceurs s'emparent de nouveaux formats médias

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De la vidéo -verticale, en live et/ou en 360°-, au GIF animé en passant par les filtres personnalisés, le gaming ou bien encore le "responsive", voici huit exemples étrangers inspirants d'annonceurs qui savent jouer des nouveaux formats médias, issus en majeure partie des plateformes sociales.

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En Finlande, le tour-opérateur Tjäreborg choisit la vidéo à 360°

Format en vogue, la vidéo à 360 degrés n'est pas la seule exclusivité de Facebook. La régie mobile premium suédoise Widespace a ainsi lancé son propre format en mars 2016 qui permet aux mobinautes d'interagir avec une publicité, soit avec son doigt soit en utilisant le gyroscope du téléphone. Offrant une expérience très immersive proche de la réalité virtuelle, il stimule l'engagement et le temps passé sur la publicité. Le format 360° a été inauguré par Tjäreborg, tour-opérateur finlandais du groupe Thomas Cook, qui propose des croisières sur des bateaux de luxe vers les Caraïbes. En dévoilant des panoramas complets dans des paysages idylliques, ce format immersif visait à plonger le consommateur dans son futur voyage. Selon Widespace, le taux d'interaction de la campagne a été 157% plus élevé que la moyenne et le temps passé avec la vidéo 150% supérieur à la moyenne.


Maud Vincent

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