Recherche
Se connecter

Infographie Vidéo: quelles attentes des consommateurs?

Publié par le

D'une vaste étude menée dans 7 pays et auprès de 3000 personnes, professionnels et consommateurs, AOL a tiré les grandes tendances de la vidéo. Et note une explosion de leur consommation, notamment en live et sur les smartphones, due à l'essor des médias sociaux.

  • Imprimer

C'est en questionnant un panel de 3.000 personnes, constitué à la fois de professionnels (traders, agences, annonceurs) et de consommateurs, et issu de 7 pays, qu'AOL (bientôt rebaptisé Oath) a dressé les grandes tendances de la vidéo. Et ce qui ressort, c'est déjà la consommation en forte croissance de ce medium. 83% des consommateurs en visionnent quotidiennement en ligne et 69% en regardent plus qu'il y a un an. S'ils sont 60% à préférer le faire en ligne ou via un téléviseur connecté, 41% regarderont, en 2017, plus de films sur leurs smartphones. "En raison des devices choisis pour les visionner, les formats courts sont appréciés: 3, 5, voire 10 minutes maximum", explique Benjamin Soubeille, product marketing manager EMEA d'AOL. Autre enseignement de l'étude: 60% des consommateurs regardent des vidéos live au moins une fois par semaine, dont 47% des contenus d'information, 39% des contenus musicaux et 34% des contenus sportifs.

Côté professionnels, 42% des annonceurs prévoient d'augmenter leur budget programmatique de 1 à 25% et 17 % de 26 à 50%. "La vidéo programmatique représente 1/3 du marché et même si un secteur plus conservateur que le display, les annonceurs vont être de plus en plus nombreux à sauter le pas", ajoute Emmanuel Crego, director of programmatic media and technologies chez AOL.

Pour aller plus loin:
[Étude] Un consommateur joyeux regarde une publicité plus longtemps


Reporter en presse quotidienne, j'ai découvert, après quelques années au Canada, l'industrie française par le prisme du luxe et de la beauté. Rédactrice [...]...

Voir la fiche

La rédaction vous recommande

Sur le même sujet

Média

Par Léna Gautier, planneuse stratégique chez Biborg

Le média affichage se réinvente en permanence grâce au digital. Tour du monde des meilleures campagnes Digital Out Of Home (DOOH) et installations [...]