DossierLes médias parlent aux femmes

5 - Condé Nast toilette son magazine Glamour

Lancé en 2004 par le groupe Condé Nast, le magazine "Glamour" rénove sa formule. But de l'opération : ne pas tout miser sur l'esthétisme, point fort du magazine de mode, mais s'adapter à une cible féminine trentenaire en mouvement perpétuel et hyperconnectée.

"Avec ce nouveau 'Glamour', nous redonnons à cette marque une nouvelle pertinence et une nouvelle actualité pour mieux l'ancrer dans son époque", explique Marie Lannelongue, rédactrice en chef du magazine de mode. Car c'est sur ce point majeur que s'articule la nouvelle formule du magazine de l'éditeur Condé Nast, en kiosque depuis le 4 février : rester en phase avec des femmes trentenaires hyperconnectées, dans un marché de la presse féminine où la concurrence est toujours plus féroce.

Si en 2004, année de sa création, "Glamour" s'avérait être un magazine avant tout esthétique, en 2013, il se veut être davantage un comportement, une attitude. "Cette nouvelle formule exprime plus fortement les fondamentaux de 'Glamour', qui sont le style, l'audace, l'énergie et l'humour", explique la rédactrice en chef. Des nouveaux codes qui doivent être retranscrits à travers les nouvelles rubriques que propose le magazine.

Au programme de ce numéro toiletté, une nouvelle rubrique baptisée "En direct du Girlistan", sorte de zone "vie perso" du magazine. Une rubrique "Life & style", qui met en avant les tendances en matière de food, déco et voyage. Ou encore un cahier "Génération Glamour", où l'on peut découvrir les expériences et les gens les plus inspirants du moment.

À noter que ce nouveau "Glamour", tarifé au prix d'un euro, enregistre une diffusion France payée de 360 000 exemplaires (source: OJD).

Pour en savoir plus : Glamour se met en scène sur Dailymotion.