Recherche
Se connecter

Tour du monde des meilleures campagnes DOOH

Publié par le

Le média affichage se réinvente en permanence grâce au digital. L'agence Biborg a sélectionné les meilleures campagnes Digitales Out Of Home et installations interactives outdoor.

Je m'abonne
  • Imprimer
Clear Channel dynamise la vie nocturne à Stockholm

Challenge

Alors qu'une salle de concert du centre-ville sur quatre a fermé ses portes à Stockholm au cours des cinq dernières années, Clear Channel souhaite promouvoir la vie nocturne de la ville et ainsi renforcer la capacité de l'affichage numérique à être utile pour les habitants de Stockholm.

Réponse

Clear Channel a mis en place une grande campagne de DOOH contextualisés, basée sur le concept du guide musical. En effet, en se connectant à une base de données en ligne, les écrans digitaux indiquaient en temps réel les événements et concerts ayant lieu dans la soirée, et partageaient les informations nécessaires pour se rendre sur les lieux. Le style de musique de la soirée, le temps estimé pour arriver à temps au concert par rapport à la station de métro où le message était diffusé et même les titres les plus populaires des artistes venant se produire sur scène faisaient partie des informations mises en avant.

Les plus et les moins

Donner la bonne information au bon endroit et aux bonnes personnes devient un enjeu de taille pour de plus en plus de marques. Cette campagne nous illustre très bien comment répondre à cette problématique. En effet, Clear Channel démontre que l'affichage digital peut apporter une véritable valeur ajoutée aux passants, largement grâce à la contextualisation des messages et à l'intégration de data en temps réel. Dans cet exemple, il s'agit de Clear Channel, mais ce concept pourrait permettre à n'importe quelle autre marque de créer une véritable connexion avec ses audiences et de renforcer son brand love.


A lire sur TheDrum.com

Matthieu Corgier et Léna Gautier

Eloïse Cohen,<br/>rédactrice en chef Eloïse Cohen,
rédactrice en chef

La Lettre de la Rédac

Chaque matin, l'essentiel de l'actu

La rédaction vous recommande

Sur le même sujet