[Pilules créatives] Ces marques donneuses de leçons
Publié par Stéphanie Marius le
Prévention, nudge marketing, incitations humoristiques... Certaines marques, repérées par le site Creapills, n'hésitent pas à dicter leur conduite aux consommateurs, avec plus ou moins de succès et de subtilité.
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Téléphone au volant et second degré
L'agence montréalaise St John utilise la psychologie inversée pour convaincre les conducteurs de ne pas envoyer de SMS au volant. Au lieu de se cantonner à des messages de prévention, elle a eu l'idée de créer une fausse entreprise de pompes funèbres, Watham Funeral Home, annonceur fictif d'un panneau d'affichage qui conseille "Text and drive". Une manière habile de faire passer le message, même si le second degré risque de ne pas être perçu sur un affichage de ce type, vu seulement par des automobilistes.
