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Konbini, Carrefour... Les 10 idées marketing de la semaine (31 janvier-2 février 2022)

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Au menu des 10 idées cette semaine : BNP Paribas invite un couple à passer la nuit au cinéma, Michelin s'empare des Sims pour faire de la prévention, Snapchat organise un concert virtuel avec J-LO. Et bien d'autres !

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The North Face ouvre le pop-up store le plus froid, en Chine

Alors que les Jeux olympiques de Pékin démarrent le 4 février 2022, The North Face a été contraint de fermer temporairement son magasin emblématique de la station de ski chinoise de Genting, pendant la durée de la compétition. La marque a ainsi saisi l'occasion, avec l'agence Fred & Farid Shanghai, d'ouvrir pendant une semaine, en janvier 2022, un pop-up store situé dans la zone enneigée, éloignée et sauvage, de la montagne Changbai, l'une des zones les plus froides de Chine, où les températures peuvent descendre jusqu'à -30°C. Une campagne accompagne l'ouverture de "The Coldest Pop-up Store" et s'adresse à "ceux qui osent explorer". Une bonne façon pour la marque d'affirmer sa présence malgré la fermeture de sa boutique - et de montrer certains de ses articles particulièrement adaptés au froid. Dommage, néanmoins, que l'opération n'ait duré que quelques jours !

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