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Dossier Innovation : ces méthodes qui bouleversent les études

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Économie comportementale, hypnose, sketching, analyse des verbatims... Ces nouvelles approches permettent d'aborder des sujets intimes et de générer des insights émotionnels. Révélations sur ces approches atypiques au Printemps des études. Issu de Marketing Magazine n° 168 - juin - août 2013.

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Catherine Heurtebise

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