[Tribune] 5 tendances data marketing pour 2022
Données propriétaires, industrialisation de l'intelligence artificielle, gouvernance des données... Voici quelques unes des tendances "data" repérées par Isoskèle, l'agence data marketing de la Poste, pour 2022.
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Un pas de plus vers l'hégémonie des GAFAM sur les données de ciblage marketing
Qu'il s'agisse d'Apple qui pousse la création d'un e-mail spécifique lors des inscriptions, de Google qui propose son identification unique ou de leurs navigateurs privant progressivement les annonceurs des éléments permettant d'identifier un internaute les GAFAM privent, chacun à sa manière, les annonceurs des données personnelles afin de leur proposer leurs solutions.
2022 sera marquée à la fois par l'accélération de cette tendance et par une riposte qui s'organise avec l'émergence de solutions alternatives et le développement de nouveaux services à valeur permettant de collecter de la donnée propriétaire.
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![[Tribune] Data online et offline, un mariage heureux](https://www.e-marketing.fr/Assets/Img/BREVE/2022/9/375364/Tribune-Data-online-offline-mariage-heureux-L.jpg)
