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[Tribune] 5 tendances data marketing pour 2022

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Données propriétaires, industrialisation de l'intelligence artificielle, gouvernance des données... Voici quelques unes des tendances "data" repérées par Isoskèle, l'agence data marketing de la Poste, pour 2022.

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Un pas de plus vers l'hégémonie des GAFAM sur les données de ciblage marketing

Qu'il s'agisse d'Apple qui pousse la création d'un e-mail spécifique lors des inscriptions, de Google qui propose son identification unique ou de leurs navigateurs privant progressivement les annonceurs des éléments permettant d'identifier un internaute les GAFAM privent, chacun à sa manière, les annonceurs des données personnelles afin de leur proposer leurs solutions.

2022 sera marquée à la fois par l'accélération de cette tendance et par une riposte qui s'organise avec l'émergence de solutions alternatives et le développement de nouveaux services à valeur permettant de collecter de la donnée propriétaire.

À lire aussi : Comment cibler et attribuer sans cookies tiers ?

La rédaction

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