La data, nouvelle alliée du luxe

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Grâce à la donnée, le luxe allie à ses métiers traditionnels des services d'un nouveau genre. La data serait-elle le nouvel ADN des marques de luxe?

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Bentley crée un réseau social

VIP Bentley fédère ses clients autour de sa marque grâce à une appli, Bentley Network. Il s'agit d'un réseau social ultraselect réservé aux conducteurs de la marque. L'ambition de Bentley: rendre la vie de ses clients extraordinaire grâce à la mise en relation avec un réseau de personnalités à la vie professionnelle et personnelle inspirante. Un service de géolocalisation y est même proposé pour découvrir d'autres contacts autour de soi. De plus, pour maintenir l'intérêt des utilisateurs et tisser des liens avec eux, Bentley propose des événements prestigieux et des contenus exclusifs.

Martine Ghnassia et Isabelle Grange, InCapsule By Ifop

Eloïse Cohen,<br/>rédactrice en chef Eloïse Cohen,
rédactrice en chef

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