Quels sont les médias qui attirent vraiment l'attention ?
Publié par Jean-Jacques Manceau le
Pour mesurer l'efficacité des différents médias, l'agence Heroiks a créé Alphas, un indice qui mesure l'attention accordée aux publicités diffusées sur les médias offline. Palmarès.
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Presse : le temps pour soi favorise-t-il le degré d'attention à la publicité ?
Media à fort potentiel captif et bénéficiant d'une forte sélectivité de l'audience, la presse a l'avantage de proposer une diversité de supports et de formats publicitaires à fort potentiel informatif.
En parallèle, la presse profite certainement elle aussi des effets collatéraux du contexte sanitaire. Le confinement et le chômage partiel ont en effet offert plus de temps aux ménages pour se plonger dans la lecture de leur quotidien ou magazine favori. Son Alpha de 40 en 2018 est aujourd'hui évalué à 42.
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