Recherche
Se connecter

Rapp Collins Paris : l'A4 sous toutes ses coutures

Publié par William Ramarques le

Je m'abonne
  • Imprimer

À LIRE AUSSI


Bronze Pour donner envie “d'upgrader” sa voiture et booster les ventes des modèles Ambition et S-Line d'Audi, Rapp Collins Paris a opté pour l'envoi d'un mailing original : une pochette photo personnelle. Le consommateur découvre alors des clichés flous, “loupés” (avec un sticker “photo remboursée”) suggérant la vitesse du véhicule, ou des clichés nets mais décadrés. Afin d'éveiller la curiosité, les photos ne montrent que des détails de l'Audi A4. Elle n'est jamais visible dans son intégralité. L'opération vise à attirer la cible dans les concessions Audi, pour voir la voiture de près. Résultat : 2005 a été une année record de ventes sur ce modèle, représentant 30 % du volume de ventes global de la marque. En outre, l'ensemble des concessionnaires Audi a adhéré à l'opération, certains ayant même procédé à une deuxième vague d'envois. L'envoi a été fait auprès des possesseurs de BMW essentiellement, et parmi les clients ayant choisi des modèles A4 d'entrée de gamme, sans packs, pour inciter à l'up grading.

Je m'abonne
Eloïse Cohen,<br/>rédactrice en chef Eloïse Cohen,
rédactrice en chef

La Lettre de la Rédac

Chaque matin, l'essentiel de l'actu

Sur le même sujet

Agences

Par La rédaction

Chaque vendredi, découvrez notre récap' des compétitions et des appels d'offres remportés par les agences, les régies publicitaires et les prestataires [...]

Agences

Par Thomas Loisel

Chaque vendredi, découvrez notre récap' des compétitions et des appels d'offres remportés par les agences, les régies publicitaires et les prestataires [...]

Agences

Par Eloïse COHEN

Chaque vendredi, découvrez notre récap' des compétitions et des appels d'offres remportés par les agences, les régies publicitaires et les prestataires [...]