Recherche
Se connecter

Valeur concurrentielle

Abonnez-vous à partir de 16,20€
  • Imprimer
Valeur de la marque a comparativement à la marque ß exprimée par le taux de nourriture de a par rapport au couple de marques a et ß. « La valeur concurrentielle d’une marque par rapport à un de ses concurrents mesure en fait la capacité de la marque à générer des volumes (vs les volumes du concurrent) et donc de lutter contre le concurrent, lorsque les deux marques sont présentes conjointement dans le panier d’achat du consommateur », expliquent Dwight Merunka et Isabelle Le Roy.

Définitions sur le même sujet

La rédaction vous recommande

Par Floriane Salgues

Les data sont de tous les projets et donc de tous les calculs de ROI Si evaluation exacte de la rentabilite un projet data semble alors mission [...]