Valeur concurrentielle
Valeur de la marque a comparativement à la marque ß exprimée par le taux de nourriture de a par rapport au couple de marques a et ß. « La valeur concurrentielle d’une marque par rapport à un de ses concurrents mesure en fait la capacité de la marque à générer des volumes (vs les volumes du concurrent) et donc de lutter contre le concurrent, lorsque les deux marques sont présentes conjointement dans le panier d’achat du consommateur », expliquent Dwight Merunka et Isabelle Le Roy.
