Valence

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On utilisera l'expression de « valence positive » pour désigner une puissance d'attraction et a contrario l'expression de « valence négative » pour désigner une puissance de répulsion. Si le terme provient originellement du domaine de la chimie, pour désigner les liaisons chimiques entre atomes et ions, il est désormais régulièrement employé en marketing, notamment en matière de communication publicitaire.

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