Valence
On utilisera l'expression de « valence
positive » pour désigner une puissance
d'attraction et a contrario l'expression de
« valence négative » pour désigner une
puissance de répulsion. Si le terme provient
originellement du domaine de la chimie,
pour désigner les liaisons chimiques entre
atomes et ions, il est désormais régulièrement
employé en marketing, notamment en
matière de communication publicitaire.
