Taux de composition
Calcul en pourcentage du rapport entre le
nombre des utilisateurs répondant à la
caractéristique utilisée pour l'analyse de la
composition, et l'ensemble des utilisateurs.
Exemple : part des consommateurs de margarine
âgés de 35 à 49 ans par rapport
l'ensemble des consommateurs de margarine.
« Pour les critères qui, comme la marque,
ne concernent que les utilisateurs, seul
le pourcentage de composition peut être
calculé. Il se rapproche du concept de “part
de marché” » explique Jacques Antoine.
