Segmentation a priori
Technique de segmentation qui consiste à
choisir a priori le ou les critères utilisés
pour répartir les éléments d'une population
en groupes homogènes. Ces critères
découlent d'un jugement préalable de
l'analyste quant à leur pertinence ; les
variables explicatives les plus discriminantes
étant recherchées a posteriori.
« Ce ne sont pas les fabricants qui créent
la segmentation des marchés ; tout au
plus peuvent-ils l'infléchir. C'est la différenciation
du produit qui est subordonnée
à la segmentation du marché et non
l'inverse » observent Christian Dussart et
Jean-Pierre Bayard.
