Publicité négative
Message publicitaire dont le contenu est
essentiellement composé de critiques plus
ou moins acerbes, nominatives ou indirectes,
des caractéristiques du ou des produits
concurrents, ou peut-être interprété
comme tel. Très utilisée dans les messages
de publicité politique dans les pays où
cette forme de communication est autorisée,
la publicité négative reflète en général
implicitement les faiblesses du produit
qu'elle est sensée défendre.
