Media planning
Ensemble des opérations qui visent à étudier
puis à sélectionner les différents
media, puis les différents supports, pour y
réserver l'espace nécessaire à la diffusion
du message publicitaire la plus efficace
possible et au meilleur coût. On utilise pour
cela de nombreux indicateurs tels que le
coût au mille, le point de couverture brute,
l'échelle d'économie, l'échelle de puissance,
l'échelle de sélectivité, la L.D.P., la
L.N.M.,… L'arrêté du 10 octobre 1985 relatif
à l'enrichissement du vocabulaire de
l'audiovisuel et de la publicité recommande
l'utilisation du terme « plan média ».
