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Innovation insanity

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Expression anglo-saxonne désignant une tendance de la consommation apparue au début des années 2010. L’innovation insanity désigne une surabondance d’innovations (déclinaisons locales à l’infini des produits ; extensions de gammes orientées one-to-one, nouveaux conditionnements personnalisés, adaptés au nomadisme ou encore collectors ; nouveaux services ; communication multicanal à 360° ; diversification extrême des canaux de distribution…). Les crises économiques successives ont contracté les marchés historiques et intensifié la concurrence, obligeant les acteurs voulant résister à innover de manière plus importante.

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