Concept publicitaire
Idée ou thème majeur que l'on se propose
de mettre en forme dans le cadre d'une
action de communication. Il donne généralement
lieu à diverses esquisses plus ou
moins élaborées (rough, layout, animatique)
avant d'aboutir à la version finale du
message publicitaire, qui sera utilisée.
Henri Joannis parle de « concept
d'évocation » en le décrivant comme « un
concept qui évoque dans l'esprit du
consommateur, de façon aussi concrète et
efficace que possible, la satisfaction retenue
comme élément moteur ».
