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Branduit

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Néologisme créé par Jean-Louis Swiners en contractant le mot anglais « brand » et le mot français « produit », de manière à désigner les produits dont le nom est indissociable du nom de marque. (exemples : les Lego, le Bic, le Schweppes, le Vélux, le Coca-Cola, le Stabilo, la Smart…). À l’extrême, le nom de marque se banalisera dans le langage courant. Le nom de marque est ainsi rendu générique (genericize) et est utilisé pour la catégorie quand bien même le produit concerné est d’une autre marque. On peut citer l’exemple de marques comme Kärcher, Sopalin, Frigidaire, Diesel, K-Way, Mobylette, Velleda, Typex, Bottin, Caddie, Post-It, Zodiac, Klaxon, Patafix, Colt, Scotch, Delco, Kleenex, Fenwick… pour être dans certains cas lexicalisées comme une aspirine, une motocyclette ou une rustine.

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