Qualité, éthique, performance, alors que la relance économique amène les entreprises à une concurrence acharnée, il est capital de repenser les stratégies de [...]
Stop aux idées reçues : le produit seul ne suffit pas pour vendre !
Par Barbara Haddad
A l'heure où les publicités en ligne envahissent les écrans et où les promotions sont pléthores, quel que soit le mois de l'année, on pourrait croire que [...]
Quand Breizh Cola part à la conquête de nouveaux marchés
Par Manon Marc
Il y a un an, Breizh Cola est passé à l'attaque du marché parisien. Voici le cas marketing d'une stratégie d'implantation qui conjugue intuition et planification.
La Génération Y (25-35 ans), ultraconnectée et mordue de nouvelles technologies, est la génération préférée des marques. Mais ces dernières doivent déployer tout [...]
Comment mener à bien sa stratégie de conquête online ?
Par Ambre Delage
Internet est devenu le canal de communication par excellence. Mais un canal sur lequel on peut vite s'égarer si l'on n'en maîtrise pas les usages. Découvrez [...]
La stratégie de conquête de Pierre & Vacances expliquée par Anne-Lise Seurat
Par Dominique Fèvre
Chargée de l'acquisition on line Europe, Anne-Lise Seurat travaille sur les marques Pierre & Vacances, Maeva et Center Parcs. Elle dévoile sa stratégie et ses [...]
En juillet et en août, l'audience TV chute, les consommateurs sont à la plage, à la montagne... ou sur l'autoroute. Depuis des décennies, certains annonceurs ont [...]
«Au-delà d'une voiture, nous souhaitons vendre de l'émotion»
Par AVA ESCHWEGE
Créée en 1959, la Mini vient de fêter ses 50 ans. Emmanuel Bret, directeur de la marque, revient, pour Marketing Magazine, sur cette année de festivités, sa [...]
A l'occasion de son 15e anniversaire, Eurostar a confié à l'agence 6 :AM la réalisation d'une campagne on line associant e-mailing et site web événementiel. [...]
A l'heure du Web 2.0, les auditeurs sont devenus des audinautes actifs. Pour conserver leur audience, les radios musicales n'ont d'autre choix que de renouveler [...]
La chaîne d'hôtels Campanile a fait appel à l'agence Tequila\ pour lancer un dispositif de communication orienté Web, en phase avec son nouveau positionnement.
Ah, la relation! Que n'a-t-on pas dit et redit sur ce vaste enjeu? Fantasme de toutes les marques, renforcer la relation avec le client devient d'autant plus [...]
Fidélisation et nouvelles technologies : un monde d'opportunités
Par Muriel Jaouen
Outils Sur un marché porteur et dynamique, les approches de fidélisation bénéficient des progrès technologiques qui apportent de nouvelles possibilités en termes [...]
Laurent Fischer (Nintendo) : Instaurer un contact permanent entre l'acheteur et la marque
Par Propos recueillis par Samir Azzemou
Entre Nintendo et Laurent Fischer, c'est une longue histoire qui vient de franchir une nouvelle étape: le directeur marketing de la filiale française devient le [...]
