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Le protocole RTB permet l'automatisation d'achat d'espace publicitaire digital. Derrière le jargon technique se cache une technologie très prometteuse. Analyse et décryptage. [...]
Qui sont les principaux acheteurs programmatiques en 2017 ?
Par Clément Fages
Le Syndicat des Régies Internet dévoile la quatrième édition de son classement des principaux acheteurs utilisant le programmatique sur les places de marchés représentées [...]
Lageo, la solution de gestion des campagnes digitales d'Adcleek
Par La rédaction
Adcleek, trading desk français indépendant et spécialiste des campagnes RTB sur mesure, innove avec Lageo, solution de gestion des campagnes digitales multi-locales.
Encore perçu comme un mode d'achat média low cost, l'achat média programmatique, qui ne cesse de se développer sur le marché français, offre, en fait, des KPI's puissants [...]
Intersport booste ses performances grâce à la publicité programmatique
Par Christelle Magaud
Plus de visites qualifiées sur son site et de réservations pour la saison d'hiver : voici le défi que devait relever Gamned, expert en publicité programmatique pour satisfaire [...]
S4M, le spécialiste de la publicité ciblée sur mobile, met la main pour un montant non dévoilé sur Netadge, une DSP mar. Stanislas Coignard, directeur de la stratégie de [...]
[Pratique] Maîtriser la complexité du programmatique
Par Maud Vincent
Mode d'achat devenu incontournable, le programmatique est en même temps décrié pour son opacité. Quel(s) prestataires(s) choisir? Quels KPI suivre en fonction de quels objectifs? [...]
Martech: 10 start-up qui révolutionnent la pub digitale
Par La rédaction
Nouveau système de rémunération pour le visionnage des publicités, ciblage... La rédaction de Marketing présente une sélection des start-up les plus innovantes en matière [...]
RTB et programmatique : quelles différences et quels enjeux ? A l'occasion du salon E-Marketing Paris 2016, des annonceurs partagent leurs expériences et leurs convictions. [...]
[Tribune] La pub 100% visible? Soyez réalistes, exigez l'impossible!
Par Yann Battard, dg de Mediabong
Yann Battard, directeur général de la plateforme publicitaire vidéo Mediabong, répond à Franck Lewkowicz, dg de Quantcast, au sujet de la visibilité des publicités vendues [...]
Par Dossier réalisé par Stéphanie Marius, avec Paul Monin
Grâce au digital, le marketing B to B se renouvelle et constitue un vivier d'offres intéressantes pour les jeunes diplômés ou les professionnels confirmés. Tour d'horizon [...]
[Tribune] Le RTB, l'allié de la performance digitale des annonceurs
Par Dan Posalski, co-fondateur et CEO de Black Angus
L'acquisition et la fidélisation des prospects en ligne relève de différents leviers. Focus sur le RTB, l'allié de la performance digitale des annonceurs.
The Economist : "Les utilisateurs passent en moyenne 20 secondes devant nos publicités"
Par Maud Vincent
Programmatique, data, publicité native et display " full page " : Ashwin Sridhar, Golbal Head of Revenue de The Economist, livre sa stratégie de monétisation web et mobile. [...]
[Tribune] Comprendre les habitudes des clients pour mieux les fidéliser
Par Michael Becker, Teradata
Face à la multitude des messages marketing, comment une marque peut-elle se faire entendre de ses consommateur ? Par un marketing data-driven associé à la compréhension des [...]
Par Philippe Leclercq, co-fondateur et d-g d'Ad4Screen
Chaque mois, Philippe Leclercq (Ad4Screen) éclaire les problématiques du marketing mobile. Aujourd'hui, cap sur le retargeting mobile, avec plusieurs conseils pour mettre [...]
Audience Coupe du monde de rugby : sur Internet aussi
Par Marie J. Guillet
A partir du 18 septembre prochain se tiendra la 8ème Coupe du monde de rugby, soit l'opportunité pour les marques de toucher une audience de plus de 4 milliards d'individus. [...]
[Métier] "Le marketing d'un acteur programmatique se doit d'être transverse pour être efficace"
Par Dalila Bouaziz
Sur fond d'enchères en temps réel, de ciblage d'audience, de big data ou encore de mobile, le quotidien d'un responsable real-time-bidding (RTB) est dense. Christopher Mariel, [...]
Digital Marketing One to One : "Big data, programmatique et DMP au coeur des débats"
Par Floriane Salgues
Le rendez-vous d'affaires des décideurs du marketing digital, qui se tient à Biarritz, du 4 au 5 juin, fait la part belle aux invités internationaux de renom, Geoff Ramsey, [...]
Le trading desk indépendant Infectious Media livre son infographie annuelle sur l'état du marché programmatique en France et en Europe. Avec 99% de croissance, le RTB affiche [...]
Que pensent les annonceurs du marketing programmatique ?
Par Paul Monin
Issu de la révolution digitale, le marketing programmatique s'aide de logiciels pour réaliser des campagnes optimisées, calculées et efficaces. Qu'en pensent les annonceurs [...]
Acteur reconnu de la connaissance client et des bases de données mutualisées, Conexance élargit encore le spectre de ses activités en se positionnant sur le marché du RTB [...]
Saint-Valentin : booster son image et ses ventes avec le RTB
Par Camille Mathy
Avec 12% de Français qui fêtent la Saint-Valentin et dépensent, en moyenne, 142 euros par personne, les marques ont tout intérêt à profiter des avantages du RTB pour se mettre [...]
Clic2Buy, un nouveau canal de vente pour les marques sur les réseaux sociaux
Par Philippe Crouzillacq
Une start-up lilloise propose aux marques de convertir les curieux en clients en intégrant un widget "Acheter maintenant" sur leurs pages Facebook, sur des vidéos YouTube, [...]
Achat programmatique : stop à la jargonite aiguë, parlons la même langue que les annonceurs
Par Anne De Kerckhove
ROI, DSP, CTR, RTB... Travaillons ensemble à la mise en place d'un langage simple et universel qui parle des problèmes auxquels les marques sont confrontées tous les jours [...]
Les régies publicitaires devront gérer la décroissance jusqu'à 2018
Par Maud Vincent
La mutation n'est pas achevée et le marché publicitaire vit un déclin structurel. Bien qu'elles aient su emprunter des sentiers de croissance en s'emparant des opportunités [...]
Publicité en temps réel : la France signe des deux mains!
Par Aude Guesnon
L'infographie sur la croissance du Real-time Bidding en Europe en 2013, qui inclut les chiffres de l'IDC, montre que les ventes d'espaces publicitaires en temps réel en France [...]
Au cours des cinq dernières années, le digital a profondément modifié l’écosystème médiatique et ce phénomène tend à s’accentuer. Avènement de l’achat programmatique, essor [...]
La consommation de vidéo en ligne progresse sur tous les supports. Dès lors, diffuser des publicités vidéo sur Internet passe pour une évidence. L'achat d'espace est encore [...]
