Par par Jacky Bertrand, consultant en marketing direct et vice-président du SNCD
De nombreux paramètres entrent en jeu lors de la décision d'internaliser ou d'externaliser l'impression : secteur d'activité de l'annonceur, prise en compte des [...]
Las de sous-exploiter leurs talents au service de grands groupes de communication directe où les idées se noient dans la structure, trois spécialistes du marketing [...]
Les nouvelles machines d'impression, de mise sous pli et d'affranchissement, permettent de produire les mailings avec une automatisation d'un bout à l'autre. La [...]
Pression économique des actionnaires et des donneurs d'ordres, opportunités technologiques, politiques attractives des acteurs locaux… tout concourt à la [...]
Jamais innocentes, les couleurs ont une fonction taxinomique de premier plan. Dans leur utilisation en marketing direct, l'audace n'a pas toujours sa place.
Les annonceurs se montrant très réticents à l'idée d'investir dans de la prise de vue, les agences de marketing direct ont largement recours aux images d'archives. [...]
Culture et pratique de l'image : la voix des agences
Par Muriel Jaouën
Les VADistes ont réussi leur révolution technique. Pour ce qui est des images, la mutation ne s'est pas encore faite. Du côté des agences, on le déplore le plus [...]
Fabrication des mailings : les prestataires innovent
Par Alexis Nekrassov
Quelles sont les grandes tendances dans la fabrication des mailings ? Une segmentation forte à l'intérieur des campagnes massives, sans doute. Des outils [...]
Lors de l'élaboration d'un mailing, la partie fabrication, appelée aussi production, est primordiale. Les services fabrication des agences doivent gérer, planifier [...]
Prestataires et utilisateurs plébiscitent le numérique
Par Agnès Legoeul
Même si les techniques et les processus de fabrication d'un mailing sont encore loin du 100 % numérique, il devient difficile de marcher contre l'histoire. Ceux [...]
Papiers minces : le Groupe Bolloré vise le leadership mondial
Par Olivier Brusset
Pour communiquer, les catalogues et certaines campagnes de MD utilisent de plus en plus les papiers minces, plus légers que les autres. Avec une production [...]
TNS France a reçu l'Excellence Gold Award du Giga Group
Par Anika Michalowska
Taylor Nelson Sofres France a reçu le Trophée d'Or paneuropéen 2001 (Excellence Gold Award), décerné par le Giga Group, pour son outil de "workflow" mis en place [...]
En avril 2001, Logistic Kids France a lancé Kids Track, étude quantitative auprès des enfants français. Menée tous les quatre mois, elle permet de suivre [...]
Le concept déjà ancien d'entreprise floue prend un relief nouveau dans un monde économique où tout se virtualise. Ce concept d'association temporaire de [...]
Spécialisée dans la production de mailings, Moore Response Marketing s'allie avec l'une des 5 premières entreprises françaises de routage, le groupe Astérion.