Quelles sont les 50 marques françaises les mieux valorisées dans le monde?
Par Floriane Salgues
Les secteurs du luxe et de l'hygiène-beauté dominent le classement BrandZ des 50 marques françaises les plus puissantes dans le monde publié par WPP et Kantar [...]
Classement Brandz: Google, la marque la plus puissante au monde
Par Dalila Bouaziz
Chaque année, l'étude Brandz classe les 100 plus grandes marques internationales. Cette étude réalisée par Millward Brown, l'un des plus grands cabinets d'études [...]
[Étude] Les Français et les vidéos : quels comportements, pour quelles publicités ?
Par Marie J. Guillet
L'étude de MillardBrown sur les comportements des Français face aux contenus vidéos souligne des tendances sur lesquelles les annonceurs pourront s'appuyer pour [...]
Quelles sont les 100 marques les plus valorisées ?
Par Marie J. Guillet
Réponse avec l'édition 2015 du classement annuel BrandZ de Millward Brown : en tête du classement, Apple repasse devant Google... et 98 autres marques, dont la [...]
La publicité synchronisée entre les écrans en 2015 : une croissance annoncée
Par Maud Vincent
La synchronisation TV/second écran est en passe de devenir un standard du marketing selon Millward Brown. Afin d'aider les annonceurs à se saisir de cette [...]
Classer les marques selon leur valeur, c'est l'exercice auquel se livre le cabinet Millward Brown depuis 2006. Sans surprise, les marques high-tech anglo-saxonnes [...]
Les marques de confiseries réussissent sur Facebook
Par Pierre Gomy, dga de Millward Brown
Les marques de confiseries savent particulièrement bien impliquer leurs fans et donner un écho à ce qui se passe sur la fan page, comme les événements organisés [...]
EDF et GDF ont opté pour des stratégies d'utilisation de Facebook très différentes : l'une orientée RH, l'autre consommateur. Même si des idées intéressantes [...]
Les Français plébiscitent la publicité interactive
Par Catherine Heurtebise
Résultats de l' étude Adreaction 2014 de Millward Brown sur la compréhension des comportements multiécran dans 30 pays. La publicité interactive est plébiscitée [...]
Les fan pages servent bien la communication des banques et assurances
Par Pierre Gomy, dga de Millward Brown
Les fan pages les plus efficaces optent pour une animation radicalement différente des éternelles copies d'Oasis, en phase avec la stratégie de la marque. [...]
Pierre Gomy est nommé directeur général adjoint de Millward Brown France
Par Stéphanie Marius
Le nouveau directeur général adjoint de Millward Brown France reporte à Benoît Tranzer, nouvellement promu au poste de directeur général Millward Brown Europe (en [...]
Hermé et Ladurée battent McDo et KFC sur l'engagement des fans
Par Pierre Gomy, directeur marketing Millward Brown France
Les grandes enseignes américaines génèrent un niveau d'engagement inférieur, car leur ligne éditoriale repose trop largement sur des promotions, des mises en avant [...]
Benoît Tranzer et Jean-Michel Janoueix intègrent le board exécutif de Millward Brown Europe
Par Aude Guesnon
Benoît Tranzer, directeur général Millward Brown Europe, en charge de la France, l'Allemagne, l'Italie et les Pays Bas, et Jean-Michel Janoueix, en charge de [...]
Fan page : Ricard mise, avec succès, sur l'effet de surprise
Par Pierre Gomy, directeur marketing Millward Brown France
Le classement réalisé par SocialBakers sur les marques d'alcool, au mois d'août, est partagé à parité entre des marques de bières et de spiritueux. La taille des [...]
Facebook : les marques de mode échouent à intéresser leurs fans
Par Pierre Gomy, directeur marketing Millward Brown France
Bien que la mode soit un sujet populaire, les marques de ce secteur ne parviennent pas à générer de l'engagement sur Facebook. Faute de lignes éditoriales [...]
Apple, Google, IBM, McDonald's et Coca-Cola. Voilà le palmarès des marques les plus influentes selon Millward Brown. Apple conserve sa première place, avec une [...]
Facebook : les sites marchands ne font pas de commerce
Par Pierre Gomy, directeur marketing Millward Brown France
Les fan pages des sites d'e-commerce sont classiques voire caricaturales, selon l'analyse de Pierre Gomy, directeur marketing Millward Brown France. Les marchands [...]
Facebook : les opérateurs historiques se font distancer par les MVNO en termes d'engagement
Par Pierre Gomy, directeur marketing Millward Brown France
Les opérateurs historiques ont mis en place plusieurs communautés pour s'adresser à des cibles différentes. Ils enregistrent, au total, le plus grand nombre de [...]
Yves Rocher leader de l'engagement des communautés beauté en France
Par Pierre Gomy, directeur marketing Millward Brown France
Yves Rocher domine grâce, notamment, à un nombre de posts élevé, posts qui mettent en avant la gamme de produits et des conseils beauté avec des liens renvoyant [...]
En partenariat avec Millward Brown, E-marketing.fr propose un baromètre exclusif de l'engagement des communautés sur les 20 premières marques ayant le plus de fans [...]
Pierre Gomy, Millward Brown : "Le consommateur est un relais majeur de la communication des marques".
Par Florence Guernalec
Le directeur marketing de Millward Brown France est convaincu que le bouche-à-oreille et les recommandations sont les leviers marketing les plus efficaces. Pierre [...]
Samsung, La Redoute et Air France épinglés sur leur mur
Par Pierre Gomy
En partenariat avec Millward Brown, E-marketing.fr propose un baromètre exclusif de l'engagement des communautés portant sur les 20 premières marques qui ont le [...]
Les Lapins Crétins créent une nouvelle fois le buzz
Par Pierre Gomy
En partenariat avec Millward Brown, E-marketing.fr propose un baromètre exclusif de l'engagement des communautés portant sur les 20 premières marques qui ont le [...]
Sur une fan page aussi, il faut adapter ses messages à la cible
Par Pierre Gomy
En partenariat avec Millward Brown, "E-marketing.fr" propose un baromètre exclusif de l'engagement des communautés portant sur les 20 premières marques ayant le [...]
Les fans aiment parler de leur expérience personnelle avec la marque
Par Pierre Gomy
En partenariat avec Millward Brown, E-marketing.fr propose un baromètre exclusif de l'engagement des communautés portant sur les 20 premières marques ayant le plus [...]
