Millward brown

Quelles sont les 50 marques françaises les mieux valorisées dans le monde?
Insights

Quelles sont les 50 marques françaises les mieux valorisées dans le monde?

Par Floriane Salgues

Les secteurs du luxe et de l'hygiène-beauté dominent le classement BrandZ des 50 marques françaises les plus puissantes dans le monde publié par WPP et Kantar Millward Brown. [...]

Classement Brandz: Google, la marque la plus puissante au monde
Cross canal

Classement Brandz: Google, la marque la plus puissante au monde

Par Dalila Bouaziz

Chaque année, l'étude Brandz classe les 100 plus grandes marques internationales. Cette étude réalisée par Millward Brown, l'un des plus grands cabinets d'études au monde, [...]

Quelles sont les 100 marques les plus valorisées ?
Social media

Quelles sont les 100 marques les plus valorisées ?

Par Marie J. Guillet

Réponse avec l'édition 2015 du classement annuel BrandZ de Millward Brown : en tête du classement, Apple repasse devant Google... et 98 autres marques, dont la valorisation [...]

Brandz : Le top 100 des marques chinoises les plus puissantes
Cross canal

Brandz : Le top 100 des marques chinoises les plus puissantes

Par Xavier Foucaud

Les entreprises technologiques et les acteurs du e-commerce ressortent gagnants du classement 2015 Brandz Chine de WPP et Millward Brown.

Brandz: Le top 100 mondial des marques
Veille

Brandz: Le top 100 mondial des marques

Par José Roda

Classer les marques selon leur valeur, c'est l'exercice auquel se livre le cabinet Millward Brown depuis 2006. Sans surprise, les marques high-tech anglo-saxonnes trustent [...]

Les marques de confiseries réussissent sur Facebook
Social media

Les marques de confiseries réussissent sur Facebook

Par Pierre Gomy, dga de Millward Brown

Les marques de confiseries savent particulièrement bien impliquer leurs fans et donner un écho à ce qui se passe sur la fan page, comme les événements organisés off line [...]

Parler d'énergie sur Facebook, pas si facile !
Social media

Parler d'énergie sur Facebook, pas si facile !

Par Pierre Gomy, dga de Millward Brown

EDF et GDF ont opté pour des stratégies d'utilisation de Facebook très différentes : l'une orientée RH, l'autre consommateur. Même si des idées intéressantes émergent, aucune [...]

Les Français plébiscitent la publicité interactive
Média

Les Français plébiscitent la publicité interactive

Par Catherine Heurtebise

Résultats de l' étude Adreaction 2014 de Millward Brown sur la compréhension des comportements multiécran dans 30 pays. La publicité interactive est plébiscitée par les consommateurs [...]

Les fan pages servent bien la communication des banques et assurances
Carrière

Les fan pages servent bien la communication des banques et assurances

Par Pierre Gomy, dga de Millward Brown

Les fan pages les plus efficaces optent pour une animation radicalement différente des éternelles copies d'Oasis, en phase avec la stratégie de la marque. Cependant, l'animation [...]

Fan pages voyage : beaucoup de promotions et peu de rêves
Social media

Fan pages voyage : beaucoup de promotions et peu de rêves

Par Pierre Gomy, dga de Millward Brown France

Pierre Gomy, dga de Millward Brown France, explique que les communautés liées au voyage ne jouent que sur le ressort de la promotion.

Pierre Gomy est nommé directeur général adjoint de Millward Brown France
Carrière

Pierre Gomy est nommé directeur général adjoint de Millward Brown France

Par Stéphanie Marius

Le nouveau directeur général adjoint de Millward Brown France reporte à Benoît Tranzer, nouvellement promu au poste de directeur général Millward Brown Europe (en charge [...]

Samsung, leader du secteur en nombre de fans sur Facebook
Cross canal

Samsung, leader du secteur en nombre de fans sur Facebook

Par Pierre Gomy, directeur marketing de Millward Brown France

Les marques d'électronique grand public utilisent la recette des questions ouvertes pour générer des commentaires sur leur fan pages.

L'émotion au coeur de l'efficacité publicitaire
Média

L'émotion au coeur de l'efficacité publicitaire

Par Catherine Heurtebise

Millward Brown France intègre un outil de facial coding dans ses tests d'efficacité publicitaires. Explications avec Pierre Gomy.

Nike s'essaie aux hashtags sur Facebook
Social media

Nike s'essaie aux hashtags sur Facebook

Par Pierre Gomy, directeur marketing Millward Brown France

Au mois de novembre, les équipementiers sportifs français comme Domyos, Arena et Millet maitrisent mieux l'engagement sur Facebook que le géant Nike.

Hermé et Ladurée battent McDo et KFC sur l'engagement des fans
Retail

Hermé et Ladurée battent McDo et KFC sur l'engagement des fans

Par Pierre Gomy, directeur marketing Millward Brown France

Les grandes enseignes américaines génèrent un niveau d'engagement inférieur, car leur ligne éditoriale repose trop largement sur des promotions, des mises en avant de produits [...]

Facebook : les distributeurs ne jouent pas la carte de la promotion
Retail

Facebook : les distributeurs ne jouent pas la carte de la promotion

Par Pierre Gomy, directeur marketing Millward Brown France

Facebook est un moyen de lier un autre type de relation avec les consommateurs non centrée sur les prix et la transaction.

Fan page : Ricard mise, avec succès, sur l'effet de surprise
Média

Fan page : Ricard mise, avec succès, sur l'effet de surprise

Par Pierre Gomy, directeur marketing Millward Brown France

Le classement réalisé par SocialBakers sur les marques d'alcool, au mois d'août, est partagé à parité entre des marques de bières et de spiritueux. La taille des communautés [...]

Facebook : les marques de mode échouent à intéresser leurs fans
Social media

Facebook : les marques de mode échouent à intéresser leurs fans

Par Pierre Gomy, directeur marketing Millward Brown France

Bien que la mode soit un sujet populaire, les marques de ce secteur ne parviennent pas à générer de l'engagement sur Facebook. Faute de lignes éditoriales affirmées, les [...]

Les cinq marques les plus influentes en 2013
Média

Les cinq marques les plus influentes en 2013

Par Thomas Pike

Apple, Google, IBM, McDonald's et Coca-Cola. Voilà le palmarès des marques les plus influentes selon Millward Brown. Apple conserve sa première place, avec une valeur estimée [...]

Facebook : les sites marchands ne font pas de commerce
Retail

Facebook : les sites marchands ne font pas de commerce

Par Pierre Gomy, directeur marketing Millward Brown France

Les fan pages des sites d'e-commerce sont classiques voire caricaturales, selon l'analyse de Pierre Gomy, directeur marketing Millward Brown France. Les marchands n'utilisent [...]

Yves Rocher leader de l'engagement des communautés beauté en France
Social media

Yves Rocher leader de l'engagement des communautés beauté en France

Par Pierre Gomy, directeur marketing Millward Brown France

Yves Rocher domine grâce, notamment, à un nombre de posts élevé, posts qui mettent en avant la gamme de produits et des conseils beauté avec des liens renvoyant sur le site. [...]

Disneyland Paris gagne 550 000 fans
Média

Disneyland Paris gagne 550 000 fans

Par Pierre Gomy

En partenariat avec Millward Brown, E-marketing.fr propose un baromètre exclusif de l'engagement des communautés sur les 20 premières marques ayant le plus de fans sur Facebook. [...]

Samsung, La Redoute et Air France épinglés sur leur mur
Social media

Samsung, La Redoute et Air France épinglés sur leur mur

Par Pierre Gomy

En partenariat avec Millward Brown, E-marketing.fr propose un baromètre exclusif de l'engagement des communautés portant sur les 20 premières marques qui ont le plus de fans [...]

Les Lapins Crétins créent une nouvelle fois le buzz
Cross canal

Les Lapins Crétins créent une nouvelle fois le buzz

Par Pierre Gomy

En partenariat avec Millward Brown, E-marketing.fr propose un baromètre exclusif de l'engagement des communautés portant sur les 20 premières marques qui ont le plus de fans [...]

Sur une fan page aussi, il faut adapter ses messages à la cible
Cross canal

Sur une fan page aussi, il faut adapter ses messages à la cible

Par Pierre Gomy

En partenariat avec Millward Brown, "E-marketing.fr" propose un baromètre exclusif de l'engagement des communautés portant sur les 20 premières marques ayant le plus de fans [...]

Les fans aiment parler de leur expérience personnelle avec la marque
Social media

Les fans aiment parler de leur expérience personnelle avec la marque

Par Pierre Gomy

En partenariat avec Millward Brown, E-marketing.fr propose un baromètre exclusif de l'engagement des communautés portant sur les 20 premières marques ayant le plus de fans [...]