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Brandz: Le top 100 mondial des marques
Veille

Brandz: Le top 100 mondial des marques

Par José Roda

Classer les marques selon leur valeur, c'est l'exercice auquel se livre le cabinet Millward Brown depuis 2006. Sans surprise, les marques high-tech anglo-saxonnes trustent [...]

Les fan pages servent bien la communication des banques et assurances
Carrière

Les fan pages servent bien la communication des banques et assurances

Par Pierre Gomy, dga de Millward Brown

Les fan pages les plus efficaces optent pour une animation radicalement différente des éternelles copies d'Oasis, en phase avec la stratégie de la marque. Cependant, l'animation [...]

Fan pages voyage : beaucoup de promotions et peu de rêves
Social media

Fan pages voyage : beaucoup de promotions et peu de rêves

Par Pierre Gomy, dga de Millward Brown France

Pierre Gomy, dga de Millward Brown France, explique que les communautés liées au voyage ne jouent que sur le ressort de la promotion.

Millward Brown décrypte les tendances digitales 2012
Social media

Millward Brown décrypte les tendances digitales 2012

Par Dominique Fevre

Lors d'un petit déjeuner organisé le 24 janvier dernier par Millward Brown avec une quarantaine de professionnels du marketing relationnel, le cabinet d'études a livré les [...]

Pré-tests : Millward Brown enrichit sa solution Link
Média

Pré-tests : Millward Brown enrichit sa solution Link

Par SEGUIN FABIEN

L'institut dépasse le stade de la mesure de la qualité d'exécution avec des critères d'évaluation supplémentaires liés à l'idée créative même.

Millward Brown à l'heure du 2.0
Etudes

Millward Brown à l'heure du 2.0

Par SEGUIN FABIEN

L'institut lance Ideablog, une nouvelle solution d'études 2.0 basée sur la dynamique des réseaux sociaux.

Pampers : une marque à la fois de confiance et recommandée
Etudes

Pampers : une marque à la fois de confiance et recommandée

Par SEGUIN FABIEN

La marque de couches-culottes domine le classement mondial, et français, issu de l'étude TrustR de Millward Brown, qui mesure conjointement la confiance et la recommandation. [...]

Les marques, trait d'union entre générations ?
Etudes

Les marques, trait d'union entre générations ?

Par Aurélie CHARPENTIER

Une marque peut-elle toucher à la fois les jeunes et les boomers ? Ces deux générations ont-elles des points communs ? L'institut MillwardBrown s'est penché sur la question [...]

La consommation comme personnalité
Etudes

La consommation comme personnalité

Par Muriel Rozelier

L'institut d'études Millward Brown s'est penché sur la cible des 15-25 ans. Résultat : il faut impérativement que les marques adaptent leur marketing aux modes de pensée [...]

Tweens d'aujourd'hui, managers de demain
Cross canal

Tweens d'aujourd'hui, managers de demain

Par Liz Mush

Aucune marque ne peut se permettre d'ignorer les 9-14 ans, ces consommateurs qui valent (déjà) de l'or. Pour mieux les connaître Millward Brown a mené une enquête internationale. [...]

Comment devenir une marque forte... et le rester
Social media

Comment devenir une marque forte... et le rester

Par Isabel Gutierrez

Fort de l'analyse de plus de 15 000 marques dans le monde depuis vingt-cinq ans, Millward Brown fait le point sur les facteurs qui font et défont les marques. Loin des poncifs [...]