La salade à petites feuilles, qui fait la fierté du Val de Loire, a décidé de se faire une place au soleil et de séduire tout autant les Marseillais que les [...]
Une nouvelle marque sur le marché du jouet. Une de plus ? Pas vraiment. Les géniteurs de Fagoë ont pris le risque de rompre avec les codes du marché. Tant au [...]
« On ne peut pas toujours innover trop vite et partout »
Par Valérie Mitteaux
Encensée sur le papier, puis boudée par les consommateurs et les médias, la Smart a connu des débuts difficiles. En mars 99, Daimler-Chrysler a repris l'affaire en [...]
A peine né, on a voulu voir dans le e-commerce une manne généreuse et rapide. Résultat, de nombreux modèles n'ont pas eu le temps de faire leurs preuves. Dans une [...]
En ayant acquis durant l'été, Géodys Conseil, cabinet d'études spécialisé dans les diagnostics de marques, et Lonsdale, agence de design, le groupe High Co [...]
La commission e-direct du SNCD (Syndicat national de la communication directe), présidée par Valérie Papaud, directrice générale de Wanadoo Data, doit publier à la [...]
Le comportemental a besoin d'exhaustivité et de permanence
Par Muriel Jaouën
Quel est en B to B le sens véritable de la dimension comportementale ? Il était jusqu'alors multiple, s'accordant aux intérêts des uns et des autres. Mais il [...]
Un site marchand ? Oui, mais pas à n'importe quelles conditions. Telle est la stratégie de l'enseigne de bricolage. L'ouverture du site à la mi-juin, au sein de la [...]
Publipostage à l'export : comment la concurrence se met en place
Par Geneviève Meunier
L'industrie du marketing et, par ricochet, le publipostage constituent, à l'heure de leur libéralisation, un enjeu important pour les Postes européennes. Les [...]
Encore largement caractérisée par le potentat des bases exhaustives, l'offre en adresses business to business se définit en même temps par une extrême dispersion [...]
Plats cuisinés surgelés : l'Europe du Sud dynamique
Par La rédaction
Dans chaque numéro de Marketing Magazine, ACNielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le plan [...]
Jaffle, nouvelle enseigne de restauration rapide, arrive sur un marché florissant avec un concept inédit : un sandwich scellé, salé ou sucré, inspiré d'une [...]
Nicolas Feuillatte, la plus jeune des grandes marques de champagne, joue les mécènes de l'art contemporain et cultive son image de modernité pour se différencier [...]
Dès sa création, Botanic s'est donné pour objectif d'orienter différemment le métier de spécialiste jardin. D'une façon qui se voulait moins "agressive", voire [...]
A la demande des annonceurs, MarketingScan propose désormais des tests d'efficacité des campagnes d'e-mailing et une mesure des bénéfices des promotions en [...]
« L'avenir appartient aux marques produites localement »
Par Rita Mazzoli
Enjeu majeur du XXIe siècle, l'accès de tous à une eau pure est le credo du groupe Perrier Vittel. Dans les pays matures comme dans les pays émergents, le groupe [...]
Les 15 et 16 novembre prochains se tiendront les Journées Nationales du Marketing, une initiative de l'Adetem destinée à constituer un carrefour d'échanges et une [...]
L'affichage freine sa révolution marketing et accélère la guerre des prix
Par Léna Rose
Exit l'euphorie de l'année 2000. Comme les autres médias, l'affichage subit de plein fouet la chute des investissements publicitaires et renoue du même coup avec [...]
L'affichage a tout intérêt à continuer sa révolution qualitative. C'est ce qui ressort de l'interview croisée d'Albert Asseraf, directeur du département affichage [...]
En rachetant, pour 1 milliard de dollars le spécialiste de la base de données Unix, IBM acquiert des parts de marché... Et de la technologie applicable dans le [...]
Décontingenter le marché pour raviver les perspectives
Par Muriel Jaouën
Partenariats, intégration de techniques composites, croisement de sources hétéroclites..., le marché des fichiers B to C pourrait bien se trouver chamboulé plus [...]
Merci le Pacs, Mauresmo et Delanoë. Cette loi et ces coming-out permettent aujourd'hui à des sociétés sensibles à l'évolution de leur temps, de cibler sans ambages [...]
Accroître le niveau d'accessibilité de la marque pour regagner les points perdus auprès des jeunes adultes. Telle est en substance la mission assignée à la [...]
La nouvelle campagne publicitaire des vins de Bordeaux met en scène des portraits de jeunes vignerons. Un rajeunissement d'image indispensable pour toucher une [...]
« La stratégie, c'est savoir ce que l'on ne veut pas faire »
Par Valérie Mitteaux
Essoufflée jusqu'en 1996, la maison Charles Heidsieck renaît depuis quelques années. Des innovations et des positionnements entièrement remis à plat, un chiffre [...]
