Un internaute reçoit, en moyenne, 121 mails par jours. Face à la profusion d'e-mailings, comment les entreprises peuvent-elles se démarquer? En piquant la [...]
Quelles sont les marques qui ont la meilleure réputation en France?
Par Morgane Coquais
Michelin, Lego, Seb. Tel est le podium de l'édition 2017 du baromètre Reptak, qui dresse chaque année le classement des entreprises ayant la meilleure réputation [...]
Seth Godin: "Le storytelling, fondement de toute stratégie marketing"
Par Eloïse COHEN
Ancien vice-président de Yahoo! en charge du marketing, Seth Godin s'est, depuis, érigé en gourou du marketing. Avec son blog et ses 588 000 twittos, le [...]
L'adblocking est un phénomène bien ancré en France, qui touche deux fois plus d'utilisateurs que la moyenne mondiale. C'est ce qui ressort de l'étude Connected [...]
Pub en ligne : P&G annonce 5 mesures de lutte contre l'opacité
Par Mégane Gensous
Au cours de l'IAb Annual Leadership Meeting fin janvier, le directeur de la marque de Procter&Gamble, Marc Pritchard, a présenté à l'assistance 5 règles auxquelles [...]
[Exclu] Les marques n'ont pas confiance en leurs données
Par Floriane Salgues
La confiance ne règne plus. Plus de 90 % des entreprises dans le monde suspectent des erreurs dans leurs data, révèle l'enquête annuelle sur la gestion des données [...]
Dur, dur d’être cadre… Comment rallumer une réelle motivation ?
Par mathias savary
Les actifs français sont beaucoup moins nombreux a` déclarer qu’ils sont motivés au travail (56 %) comparés aux actifs britanniques (78 %) ou allemands (à 80 %). [...]
Marché publicitaire : la France à la traîne sur la croissance
Par Mégane Gensous
L'étude Magna d'IPG Mediabrands a dévoilé ses observations 2016 et ses prévisions 2017 concernant le marché publicitaire mondial. L'occasion de comparer la France [...]
Marketing multiculturel : Un levier de croissance inévitable
Par Jalil Bengana
Le marketing multiculturel apparaît comme une voie de salut pour bon nombre de marques françaises. Analyse de cette nouvelle arme de séduction massive.
Par Christelle Magaud, mis à jour le 25 octobre 2016
S'il est obligatoire pour les 1% de la population souffrant de maladie coeliaque, le régime sans gluten attire aussi 5 millions de consommateurs réguliers en [...]
Frank Rosenthal, expert en marketing du commerce, décrypte les grandes tendances du retail de demain. Il revient notamment sur la montée en puissance de [...]
[Tribune] 4 clés pour réussir sa stratégie mobile native
Par Djamel Agaoua, SVP, Cheetah Ad Platform
La publicité mobile est arrivée à maturité. Mais comment faire le tri parmi la masse de données et décider lesquelles seront les plus pertinentes? Voici 4 facteurs [...]
[Décryptage] Cosmétique: sur les réseaux sociaux, le made in France est un atout de poids
Par Marie J. Guillet
A l'international, les marques de dermo-cosmétiques françaises, comme leurs clients, mettent en avant sur les réseaux sociaux la provenance made in France des [...]
[Exclu] Quels sont les challenges du data management en 2016 ?
Par Floriane Salgues
Qualité des données : peut mieux faire ! C'est le résultat de l'étude mondiale menée par Experian Marketing Services, qui pointe du doigt les sources d'erreurs des [...]
En mai 2016, les paquets de cigarettes seront vendus, en France, sans logo. De même couleur et de même taille, la mention de la marque y sera uniforme et discrète. [...]
[Chronique] Un marketeur doit-il apprendre à skier ?
Par Hervé Kabla, directeur général de Be Angels
Les sports d'hiver demandent d'être agile et de savoir tenir le cap sur un terrain glissant. Autant de qualités nécessaires aux marketers désireux de descendre la [...]
[Sommets du digital] Cinq profils de consommateurs basés sur des comportements d'achat
Par Martine Fuxa
En direct des Sommets du Digital, Philippe Jourdan détaille cinq profils de consommateurs suivis par Promise Consulting, cabinet d'étude qui mesure la " brand [...]
Petit guide pour réussir son emailing de fin d'année
Par Floriane Salgues
Décrypter les tendances marketing des courriels de fin d'année : tel est l'objet du nouveau livre blanc d'Experian Marketing Services, "Le guide marketing des [...]
Les achats programmatiques devraient atteindre 32,6 milliards d'euros dans le monde en 2019, selon une étude menée par l'agence médias IPG Mediabrands.
Comment utiliser la Data pour améliorer l'efficacité publicitaire ?
Par Guillaume Pobeda, Expert Data chez 3W Régie.
La Data s'est imposée comme un sujet central en matière de publicité.Face aux différentes offres proposées, les décideurs ont parfois du mal à s'y retrouver. Quels [...]
Quelles règles suivre pour étendre son activité en ligne à l'étranger ?
Par Christelle Magaud
Se cantonner au marché français, c'est restreindre sa zone de chalandise à quelque 35 millions d'internautes. Une goutte d'eau... quand l'Europe de l'Ouest, en [...]
[Paris Retail Week] La société Roland pérennise le marché de la customisation sur le point de vente
Par Vanina Prélat L'Herminier
Après deux ans de recherche et développement, le fabricant japonais d'instruments de musique électronique et d'équipements numériques lance ses premiers corners de [...]
[Tribune] La relation client, au coeur de la transformation omnicanale
Par Ana Athayde
Répondre au client omnicanal exige une évolution des outils mais aussi des compétences, de l'organisation et du pilotage. Focus sur les missions de chaque métier [...]
[Tribune] Directions marketing : comment embarquer dans les bagages des consommateurs ?
Par Romain Chaumais, Co-fondateur d'Ysance
Les beaux jours sont là, l'occasion pour les directions marketing de revoir leurs dispositifs de communication et de s'adapter à l'ambiance estivale histoire de [...]
6 promotions sur 10 ne sont pas rentables pour les marques
Par AMELLE NEBIA
La spirale promotionnelle se poursuit, mais la rentabilité se dégrade. La dernière analyse de Nielsen relève les opportunités d'amélioration pour les marques.
Lancer un nouveau produit, c'est un défi, un risque, un investissement, bien sûr. Pour pratiquer l'art de l'innovation produit sans se tromper, de nombreuses [...]
