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Le marché publicitaire tend vers la stabilité en 2017
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Le marché publicitaire tend vers la stabilité en 2017

Par Mégane Gensous

Si les résultats du marché publicitaire (périmètre hors Internet) au premier trimestre 2017 sont en baisse de 2,5%, l'IREP, France Pub et Kantar Media confirment néanmoins [...]

Marché pub : stabilité des investissements et des recettes
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Marché pub : stabilité des investissements et des recettes

Par Mégane Gensous

En 2016, les investissements publicitaires des annonceurs français ont augmenté de 1,5% tandis que les recettes des médias sont restées au même niveau que l'année précédente [...]

Le marché publicitaire reprend de la vigueur
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Le marché publicitaire reprend de la vigueur

Par Stéphanie Marius

Retour sur les principaux enseignements de l'étude Irep/France Pub, consacrée aux revenus publicitaires au premier semestre 2016, suivi d'une analyse de l'évolution du marché [...]

[Publicité] Xavier Guillon, France Pub : "On détecte une sortie de crise"
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[Publicité] Xavier Guillon, France Pub : "On détecte une sortie de crise"

Par Maud Vincent

Bien que négatif, le marché publicitaire redresse la tête. Optimistes, l'IREP et France Pub prévoient un retour à l'équilibre, voire à la croissance, cette année. Xavier [...]

Publicité: malgré la reprise, la prudence reste de mise
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Publicité: malgré la reprise, la prudence reste de mise

Par William Ramarques

Après le recul historique de 2009 et l'embellie de 2010, les annonceurs restent prudents concernant leurs dépenses de communication. La fin de l'année 2011 dépend notamment [...]

INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES : 2010, L'ANNEE DE LA REPRISE
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INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES : 2010, L'ANNEE DE LA REPRISE

Par Véronique Méot

2010 apparaît comme une année de rattrapage pour les annonceurs, qui ont renoué avec leur stratégie publicitaire. Elle marque également le retour fracassant de la télévision [...]

La reprise se confirme
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La reprise se confirme

Par Marie-Juliette Levin

L'année noire de 2009 laisse place à une hausse des dépenses de communication des annonceurs. Le marché retrouve des couleurs.

2009, une année noire pour la publicité
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2009, une année noire pour la publicité

Par William Ramarques

Quels que soient la source et les indicateurs, le bilan de l'année publicitaire 2009 restera gravé dans les mémoires. Tous les moyens de communication, et notamment les médias, [...]

Reprise
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Reprise

Par Marie-Juliette Levin

HORS-MEDIAS PLUS DE FRONTIERE ?
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HORS-MEDIAS PLUS DE FRONTIERE ?

Par William Ramarques

le hors-médias représente deux tiers des investissements publicitaires des annonceurs en France et le marketing direct concentre 50 % des investissements hors-médias (source [...]

Fondamentaux
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Fondamentaux

Par MARIE-JULIETTE LEVIN

INTERNET, MOTEUR DU MARKETING DIRECT
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INTERNET, MOTEUR DU MARKETING DIRECT

Par CELINE DZIEL

Le Web s'inscrit plus que jamais dans les stratégies de marketing direct et relationnel des annonceurs. Le constat ressort clairement de deux études récentes sur le sujet: [...]

Internet booste le marketing direct
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Internet booste le marketing direct

Par Isabelle SALLARD

Selon les derniers chiffres publiés par l'UFMD et France Pub, malgré un léger recul des dépenses en MD en 2008, Internet poursuit sa croissance en boostant le secteur.

Les investissements MD de nouveau en recul en 2007
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Les investissements MD de nouveau en recul en 2007

Par François Rouffiac

Pour la deuxième année consécutive, les investissements des annonceurs en marketing direct ont baissé en 2007. Sur fond de marché morose, mais qui reste positif grâce, notamment, [...]

Autre paysage
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Autre paysage

Par François Rouffiac

Alarmant ?
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Alarmant ?

Par François Rouffiac directeur de la rédaction

Toujours plus
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Toujours plus

Par François Rouffiac

Dépenses de communication 2004 : la reprise au rendez-vous
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Dépenses de communication 2004 : la reprise au rendez-vous

Par François Rouffiac

La reprise des investissements publicitaires a été une réalité en 2004. Une reprise portée à la fois par les “grands” médias et le hors-médias. Le marketing direct [...]

Indissociables
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Indissociables

Par François Rouffiac

Investissements en communication 2002 : merci le hors-médias
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Investissements en communication 2002 : merci le hors-médias

Par François Rouffiac

Les années se suivent et se ressemblent, presque. Tout comme pour 2001, c'est le hors-médias qui a permis au marché 2002 de la communication en France de maintenir son niveau. [...]

Confirmations
Média

Confirmations

Par François Rouffiac

« D'année en année, les investissements en MD se rapprochent de ceux consacrés aux médias dans leur ensemble. »

Investissements en communication : heureusement, le hors-médias...
Média

Investissements en communication : heureusement, le hors-médias...

Par François Rouffiac

2001 a vu un coup d'arrêt assez net à l'évolution positive qui caractérisait depuis quelques années les investissements en communication des entreprises. Sur un marché stagnant, [...]

Rapprochement
Carrière

Rapprochement

Par François Rouffiac

Performance
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Performance

Par François Rouffiac

Investissements en communication : l'heure du décloisonnement
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Investissements en communication : l'heure du décloisonnement

Par François Rouffiac

En 2000, et pour la deuxième année consécutive, les investissements consacrés aux grands médias ont progressé plus vite que ceux destinés au hors-médias. Le marketing direct, [...]

Un site Web dédié à la promotion
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Un site Web dédié à la promotion

Par RITA MAZZOLI

Fédérer tous les acteurs de la promotion et offrir aux utlisateurs une vision très opérationnelle de la discipline. Telle est l'ambition de cles-promo.com.

Le marketing relationnel gagne encore du terrain
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Le marketing relationnel gagne encore du terrain

Par François Rouffiac

En 1999, les stratégies de marketing relationnel ont encore fait de nouveaux adeptes au sein des entreprises. Toujours premier moyen de communication, le marketing direct [...]

De l'usage des BDD
Data

De l'usage des BDD

Par François Rouffiac

Les premiers résultats de l'étude France Pub / Havas - Comareg (voir p. 7) donnent des indications quant à l'utilisation des bases de données en 1999.

Investissements : le MD confirme, Internet arrive
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Investissements : le MD confirme, Internet arrive

Par FRANÇOIS ROUFFIAC

La dernière étude France Pub, réalisée par Havas et la Comareg, confirme la vitalité du marketing direct. Premier moyen de communication des entreprises avec l'un des taux [...]