Le marché publicitaire tend vers la stabilité en 2017
Par Mégane Gensous
Si les résultats du marché publicitaire (périmètre hors Internet) au premier trimestre 2017 sont en baisse de 2,5%, l'IREP, France Pub et Kantar Media confirment néanmoins [...]
Marché pub : stabilité des investissements et des recettes
Par Mégane Gensous
En 2016, les investissements publicitaires des annonceurs français ont augmenté de 1,5% tandis que les recettes des médias sont restées au même niveau que l'année précédente [...]
Retour sur les principaux enseignements de l'étude Irep/France Pub, consacrée aux revenus publicitaires au premier semestre 2016, suivi d'une analyse de l'évolution du marché [...]
[Publicité] Xavier Guillon, France Pub : "On détecte une sortie de crise"
Par Maud Vincent
Bien que négatif, le marché publicitaire redresse la tête. Optimistes, l'IREP et France Pub prévoient un retour à l'équilibre, voire à la croissance, cette année. Xavier [...]
Publicité: malgré la reprise, la prudence reste de mise
Par William Ramarques
Après le recul historique de 2009 et l'embellie de 2010, les annonceurs restent prudents concernant leurs dépenses de communication. La fin de l'année 2011 dépend notamment [...]
INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES : 2010, L'ANNEE DE LA REPRISE
Par Véronique Méot
2010 apparaît comme une année de rattrapage pour les annonceurs, qui ont renoué avec leur stratégie publicitaire. Elle marque également le retour fracassant de la télévision [...]
Les investissements en marketing direct ont atteint 13 milliards d'euros en 2009
Par William Ramarques
France Pub et l'UFMD présentent le bilan des investissements en MD de 2009. Cette étude permet de mesurer l'évolution des dépenses des annonceurs en fonction des différents [...]
Quels que soient la source et les indicateurs, le bilan de l'année publicitaire 2009 restera gravé dans les mémoires. Tous les moyens de communication, et notamment les médias, [...]
le hors-médias représente deux tiers des investissements publicitaires des annonceurs en France et le marketing direct concentre 50 % des investissements hors-médias (source [...]
Le Web s'inscrit plus que jamais dans les stratégies de marketing direct et relationnel des annonceurs. Le constat ressort clairement de deux études récentes sur le sujet: [...]
Selon les derniers chiffres publiés par l'UFMD et France Pub, malgré un léger recul des dépenses en MD en 2008, Internet poursuit sa croissance en boostant le secteur.
Les investissements MD de nouveau en recul en 2007
Par François Rouffiac
Pour la deuxième année consécutive, les investissements des annonceurs en marketing direct ont baissé en 2007. Sur fond de marché morose, mais qui reste positif grâce, notamment, [...]
Dépenses de communication 2004 : la reprise au rendez-vous
Par François Rouffiac
La reprise des investissements publicitaires a été une réalité en 2004.
Une reprise portée à
la fois par les “grands” médias et le hors-médias.
Le marketing direct [...]
Investissements en communication 2002 : merci le hors-médias
Par François Rouffiac
Les années se suivent et se ressemblent, presque. Tout comme pour 2001, c'est le hors-médias qui a permis au marché 2002 de la communication en France de maintenir son niveau. [...]
Investissements en communication : heureusement, le hors-médias...
Par François Rouffiac
2001 a vu un coup d'arrêt assez net à l'évolution positive qui caractérisait depuis quelques années les investissements en communication des entreprises. Sur un marché stagnant, [...]
Investissements en communication : l'heure du décloisonnement
Par François Rouffiac
En 2000, et pour la deuxième année consécutive, les investissements consacrés aux grands médias ont progressé plus vite que ceux destinés au hors-médias. Le marketing direct, [...]
En 1999, les stratégies de marketing relationnel ont encore fait de nouveaux adeptes au sein des entreprises. Toujours premier moyen de communication, le marketing direct [...]
