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Ciblage client

Petit média veut devenir grand
Média

Petit média veut devenir grand

Par LENA ROSE

Les médias de proximité ne cessent de se multiplier. Des boîtes à pizza aux gobelets publicitaires, ces dispositifs marketing suivent le consommateur au plus près de sa vie [...]

La personnalisation, facteur de succès de l'e-mailing
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La personnalisation, facteur de succès de l'e-mailing

Par Claire Pham

Si l'e-mailing s'est imposé timidement sur le marché de la communication directe, notamment pour des problèmes de disponibilité de bases d'adresses et de routage, il a aujourd'hui [...]

Les marques, trait d'union entre générations ?
Marques

Les marques, trait d'union entre générations ?

Par Aurélie CHARPENTIER

Une marque peut-elle toucher à la fois les jeunes et les boomers ? Ces deux générations ont-elles des points communs ? L'institut MillwardBrown s'est penché sur la question [...]

Gaz de France affine son ciblage avec Acxiom
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Gaz de France affine son ciblage avec Acxiom

Par CEDRIC VAUCHEL

Afin de mieux cibler ses opérations de communication sur son offre gaz naturel et électricité, Gaz de France a fait appel à Acxiom pour analyser les moments-clés de la vie [...]

Collecte et traitement de l'information: deux enjeux forts
Marques

Collecte et traitement de l'information: deux enjeux forts

Par Anika MICHALOWSKA

La collecte pèse toujours entre 30 et 50% d'un budget études et le traitement environ 15%. L'un en amont, l'autre en aval du terrain, leur qualité est la base même de la [...]

LE COUPLAGE AU SERVICE DU B TO B
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LE COUPLAGE AU SERVICE DU B TO B

Par Isabelle Sallard

Le marché du B to B est en pleine évolution. S'inspirant des recettes qui ont assuré le succès du marketing direct en B to C, les entreprises ciblant les professionnels élargissent [...]

Mediapost cible avec adresse
Média

Mediapost cible avec adresse

Par Marie-Juliette Levin

La nouvelle gamme Select de la filiale de La Poste s'attaque au marché de la prospection locale en affinant la précision de distribution du courrier non adressé.

Les future shapers, nouveaux chouchous des marques ?
Réseaux Sociaux

Les future shapers, nouveaux chouchous des marques ?

Par AVA ESCHWEGE

TNS a conçu un nouveau modèle - Futureview - pour mieux cerner l'avenir, identifier les individus qui forgeront à long terme une marque ou un marché. Ces futurs consommateurs [...]

Médias tactiques, à la croisée des chemins
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Médias tactiques, à la croisée des chemins

Par LENA ROSE

Médias tactiques, médias de proximité, quelle que soit leur dénomination, ces outils de communication entament une étape de leur évolution. Cette génération doit négocier [...]

Donnez de la personnalité à votre PNA!
Média

Donnez de la personnalité à votre PNA!

Par Céline Oziel

Comment pouvez-vous créer une relation de proximité lorsque vous concevez une action de PNA? Si l'imprimé sans adresse est, par définition, pauvre en termes de personnalisation, [...]

Fidélisation et nouvelles technologies : un monde d'opportunités
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Fidélisation et nouvelles technologies : un monde d'opportunités

Par Muriel Jaouen

Outils Sur un marché porteur et dynamique, les approches de fidélisation bénéficient des progrès technologiques qui apportent de nouvelles possibilités en termes de connaissance [...]

Portrait-robot du bon segment
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Portrait-robot du bon segment

Par Xavier Lucron Conseil et formateur en marketing

L'analyse de vos données vous amène à découper votre clientèle ou vos prospects en plusieurs segments. Il vous faut ensuite choisir ceux sur lesquels vous allez travailler. [...]