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[Tribune] Le risque d' "uberisation" s'applique-t-il aussi à la fonction marketing ?
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[Tribune] Le risque d' "uberisation" s'applique-t-il aussi à la fonction marketing ?

Par Yassine Mahfoufi, Head of Marketing France, Alcatel-Lucent Enterprise

Aucun marché ne semble échapper aux profonds bouleversements liés à l'irruption de business models disruptifs. Le marketing lui-même risque-t-il cette profonde remise en [...]

7 conseils pour rendre vos Infographies virales
Social media

7 conseils pour rendre vos Infographies virales

Par Carole Debont

Cela parait pourtant simple: vous collectez vos données, créez une belle infographie que vous incorporez sur votre site web et cela vous génère du trafic. Pourtant, il [...]

SOIGNER LA LOGISTIQUE DE SON E-BOUTIQUE, C'EST VITAL
Carrière

SOIGNER LA LOGISTIQUE DE SON E-BOUTIQUE, C'EST VITAL

Par Emilie Kovacs

Réception des marchandises, administration des stocks, respect des délais de livraison, gestion des retours, la logistique est un facteur-clé du développement d'un site marchand. [...]

Thomas Follin, M6 : "Le second écran est l'avenir de la télé connectée"
Média

Thomas Follin, M6 : "Le second écran est l'avenir de la télé connectée"

Par Damien Grosset

Si Twitter est un outil essentiel à la Social TV, il n'est pas suffisant. Pour Thomas Follin, directeur Nouveaux Médias de M6, il faut inciter le téléspectateur à plus de [...]

Les marketeurs sous pression
Carrière

Les marketeurs sous pression

Par ILONA VIORNERY

Stressés et chargés les marketeurs? C'est en tous cas la conclusion de l'enquête réalisée par Jobmarketingvente.com, un site d'offres d'emploi pour les cadres marketing et [...]

Emailvision lance la version V7 de Campaign Commander
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Emailvision lance la version V7 de Campaign Commander

Par MAGALI GUIRAMAND

Emailvision annonce le lancement de son nouveau service logiciel d'email marketing intégrant des modules de délivrabilité et de messages de notification.

Il y a un besoin évident de sciences humaines
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Il y a un besoin évident de sciences humaines

Par Ava ESCHWEGE

Dans son dernier ouvrage, Danse avec les Renards Editions du Palio, 2007. , Marie-Claude Sicard s'amuse à passer au crible nos comportements, grâce à des références historiques [...]

On se dirige vers un marketing d'affinités
Cross canal

On se dirige vers un marketing d'affinités

Par Propos recueillis par Ava Eschwège

Société Dans La Société Mosaïque (Ed. Dunod), Jolanta Bak livre les dix tendances qui changent notre vie et nos façons de consommer. Pour Marketing Magazine, elle explique [...]

Les leviers de la différenciation
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Les leviers de la différenciation

Par PAR JEAN-PIERRE GALLON, DIRECTEUR ASSOCIÉ DE COSMOSBAY-VECTIS

Débanaliser les offres est l'une des préoccupations les plus fréquentes des stratèges d'entreprises aujourd'hui. Quels sont les points d'ancrage pour créer la différence [...]

Il faut un marketing créatif pour un consommateur créatif
Cross canal

Il faut un marketing créatif pour un consommateur créatif

Par Propos recueillis par Ava Eschwège

Le consommateur est entré en résistance. Il faut donc éveiller les décideurs à prendre toute la mesure de cette donnée infrangible. C'est là un des messages que Rémy Sansaloni, [...]

Un monde à décrypter
Carrière

Un monde à décrypter

Par Enquête réalisée par Sophie Mensior

L'univers B to B s'avère aussi riche que complexe. Différents segments et critères permettent de mieux l'appréhender. Mais attention?: dans le Business to Business, les volumes [...]

« Simplifier sans appauvrir »
Agences

« Simplifier sans appauvrir »

Par Propos recueillis par Rita Mazzoli

A la tête de la nouvelle agence M&C Saatchi GAD, le trio Gilles Masson, Antoine Barthuel et Daniel Fohr (ex-Leo Burnett), mise sur une création qui ne s'interdit rien.

Quand les études se mettent au service de l'innovation
Etudes

Quand les études se mettent au service de l'innovation

Par Anika Michalowska

Nouveaux produits, nouvelles marques... Les linéaires sont encombrés de lancements. Pourtant, leur taux de survie est très faible. Les études, depuis longtemps au cœur du [...]

Le marketing est mort. Vive le marketing !
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Le marketing est mort. Vive le marketing !

Par Danielle Rapoport

Le marketing doit faire son aggiornamento pour permettre à la marque de redevenir singulière. Aux yeux des consommateurs, des distributeurs et des actionnaires. Jean-Marc [...]

Portrait-robot du bon segment
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Par Xavier Lucron Conseil et formateur en marketing

L'analyse de vos données vous amène à découper votre clientèle ou vos prospects en plusieurs segments. Il vous faut ensuite choisir ceux sur lesquels vous allez travailler. [...]

Qualifiez avec un questionnaire… qualitatif !
Etudes

Qualifiez avec un questionnaire… qualitatif !

Par Xavier Lucron Conseil et formateur en marketing

Vous voulez enrichir vos bases de données ? Construire le questionnaire correspondant n'est pas aussi simple [...]

Passez du linéaire au cyber-linéaire!
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Passez du linéaire au cyber-linéaire!

Par Xavier Lucron

Les responsables de la grande distribution gèrent les produits qui garnissent leurs gondoles en calculant ce que leur rapporte chaque centimètre linéaire occupé par les articles [...]

Les marketeurs aussi ont droit au conseil 2/3
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Par Valérie Mitteaux

Consultants, sémiologues, cabinets d'études, bureaux de style, gourous et experts en tout genres... Pas facile pour les entreprises de s'y retrouver dans cette industrie [...]

Quand proximité rime avec intimité
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Quand proximité rime avec intimité

Par Léna Rose

Dans l'évolution actuelle de l'affichage, il y a la tendance qui consiste à traquer le consommateur au plus près de l'acte d'achat ou de consommation. Et puis, il y a celle [...]

« Les femmes, un vrai relais de croissance pour le bricolage »
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Par Valérie Mitteaux

La femme serait-elle l'avenir du bricolage ? C'est une cible qui crée une croissance notable chez Castorama. Le Prix de l'outil féminin créé par l'enseigne en 1998 et son [...]

L'euro est là, les interrogations aussi
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Par Alexis Nekrassov

4Deux mois après le passage à l'euro, les cybercommerçants continuent de s'interroger sur le seuil psychologique des prix, sur la gestion des soldes ou encore sur le maintien [...]

Valoriser les sens vers un marketing vérité
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Par Valérie Mitteaux

Au-delà de la tarte à la crème, la notion de multisensorialité est en passe de devenir une véritable méthode pour appréhender la marque et le produit. Une nouvelle méthode [...]

L'agriculture raisonnée dans la roue du bio
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Par Isabel Gutierrez

Souvent annoncée, mais jamais vraiment réalisée, l'agriculture raisonnée revient sur le devant de la scène avec un projet de certification nationale. Ce concept, moins connu [...]

Tendances : L'ère du "on va voir"
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Par Valérie Mitteaux

Des clients plus ouverts, des solutions plus transversales poussent à des renouveaux créatifs. Enthousiasme de Jean-Marc Dimanche, directeur de Vitriol.

Métier : Mondialisation et micro-marchés
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Par Valérie Mitteaux

Quoi de neuf dans le monde du packaging français ? Il est amusant de constater que lorsque l'on demande aux Est-ce que la qualité s'harmonise au point de ne plus rien faire [...]

Guerre commerciale : de l'intérêt du marketing défensif
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Guerre commerciale : de l'intérêt du marketing défensif

Par William Ramarques

Le marketing se doit-il d'être toujours offensif, agressif ? Non, répondent les consultants de Simon-Kucher & Partners. Dans le cas, on ne peut plus classique, d'attaques [...]

Relations humaines dans l'entreprise : entre performance et souffrance
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Par Valérie Mitteaux

Régression. L'entreprise, dominée par la logique économique, redevient pathogène et néglige de plus en plus la question humaine. Elle renie, au nom des lois du marché, la [...]