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Qui sont les favoris et les challengers des Cannes Lions ?

Publié par Clément Fages le

Quelles sont les campagnes et les agences qui ont le plus de chance de gagner un Lion à Cannes cette année ? Quels sont les annonceurs en lice, quels sont les thèmes en vogue ? Comme chaque année, le média américain Ad Age a constitué son propre palmarès en demandant à un jury fictif leurs favoris.

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"Instagram Egg/World_Record_Egg", par Chris Godfrey, Alissa Khan-Whelan et C.J. Brown

Quelle histoire passionnante que celle de cet oeuf devenu le recordman du nombre de likes sur Instagram. C'est en découvrant et en voulant battre le record de Kylie Jenner que Chris Godfrey, créatif de The&Partnership à Londres, a imaginé ce dispositif début 2019 : "Quelque chose d'aussi universel et simple qu'un oeuf pourrait-il être assez grand pour battre ce record?", expliquait-t-il en février dernier au New York Times.


Une fois le record battu, (les 18,4 millions de likes ont été atteints en 10 jours) il s'est associé aux créatifs Alissa Khan-Whelan et C.J. Brown pour imaginer la phase II de l'opération, qui consistait à profiter de la notoriété de l'oeuf et de l'approche du SuperBowl pour révéler en direct sur la plateforme Hulu un message en faveur de l'association Mental Health America.

"Nous devons tous apprendre de "The World_Record_Egg". La façon dont l'équipe a utilisé les médias sociaux de manière magistrale nous montre le pouvoir d'une idée lorsqu'elle est bien utilisée. Je pense que dans les festivals, la plupart du temps, nous avons tendance à penser que les idées doivent avoir une logique et une exécution auxquelles nous sommes habitués. Or nous devrions être plus flexibles", explique Chacho Puebla, chief creative officer de Lola MullenLowe Madrid à Ad Age.


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