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Nike, Burger King, Chipotle... Les 10 idées marketing de la semaine (29 mars - 2 avril)

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Au menu des 10 idées marketing cette semaine : le rappeur Lil Nas X dévoile une reprise des Nike 97 qui fait du buzz, Chipotle offre 100 000 dollars de burritos et de bitcoin, Nerf cherche son futur Chief TikTok Officer, l'application Burger King bug et tout le monde en profite... et d'autres !

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Volkswagen : la blague qui électrise le secteur automobile

Depuis quelques jours, les relations sont "électriques" entre Volkswagen et ses interlocuteurs - journalistes, analystes et investisseurs. En cause, un (mauvais?) coup marketing porté par une filiale du constructeur automobile allemand. Le 30 mars, la branche américaine annonce ainsi son changement de nom : Volkswagen se rebaptise "Voltswagen", et ce, pour symboliser le virage électrique pris par la marque qui lance, aux États-Unis, le ID.4, un SUV électrique. Quelques heures plus tard, face à l'emballement médiatique - et de la bourse, avec un bond de 5 % de l'action à Francfort -, la marque fait marche arrière et annonce qu'il ne s'agit que d'une "plaisanterie", un "poisson d'avril" un peu en avance. Sauf que la mauvaise blague ne passe pas pour la presse. Car la marque ne s'est pas contentée d'un communiqué de presse publié sur le site américain du constructeur - et du changement de nom de son compte Twitter -, elle a, par la voix d'un porte-parole de l'entreprise confirmé aux médias la véracité de l'information. Ce qui n'a pas manqué de rappeler les antécédents de Volkswagen dans le scandale industriel et sanitaire du "dieselgate" : "Apparemment, personne chez Volkswagen ne s'est dit "On devrait peut-être éviter de mentir à la presse vu nos antécédents sur les fausses émissions de CO2"", a ironisé la journaliste automobile de CNBC, Dawn Kopecki, sur Twitter.

À lire sur Les Échos

La rédaction

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