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Lego, Pantone, Uniqlo... Les 10 idées marketing de la semaine (06-10 décembre 2021)

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Au menu des 10 idées cette semaine : Lego dévoile une gamme de meubles, Uniqlo abandonne le papier cadeau, Pantone et Ubisoft innovent sur la blockchain Tezos, Ralph Lauren se lance sur Roblox, Heineken paye sa tournée pour Noël et les marques allemandes appellent à la vaccination !

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Tyler the Creator dévoile l'ovni retail Golf le Fleur

Ce n'est pas la première fois que l'artiste Tyler Okonma, plus connu sous son nom de rappeur Tyler the Creator, lance une marque. Mais depuis 2013, quand il dévoilait déjà la GolfWang, une marque de streetwear, ses goûts ont évolué. Originaire de Los Angeles, le rappeur récompensé par un Grammy a déjà eu l'occasion de collaborer avec des marques comme Gucci, et a pu apprécier le luxe italien et français à l'occasion de ses tournées. D'où le lancement ce 13 décembre de Golf Le Fleur, site e-commerce sur lequel, en plus de découvrir une délicieuse pastille vidéo pour le parfum French Waltz, dans laquelle les acteurs parlent français sans vraiment le comprendre, les internautes pourront découvrir la collection de goodies, vêtements, accessoires ou encore bagages imaginée par l'artiste (pour des prix allant de 30 à 10 000 dollars). Rien de très novateur. Sauf que certains produits sont de l'aveu même de l'artiste des créations sur lesquelles il ne tire aucun profit, mais qui ont simplement le mérite d'exister. On pourrait en dire autant du pop-up store imaginé à l'occasion du lancement : sur les hauteurs de Malibu, au milieu d'un magnifique green, des tables de cafés parisiens, une balançoire et des échiquiers entourent un showroom que l'on dirait issu d'un dessin animé de Wallace et Gromit. Les musiques diffusées ne sont pas celles de Tyler, mais celles écoutées par l'artiste lors de la conception des produits de la marque. Pour accéder au showroom, il faut prendre l'une des cinq Rolls-Royce qui attendent les invités en contrebas...

À lire sur FastCompany.com

La rédaction

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