Phonevalley mène campagne pour Gaumont Columbia Tristar Home Video

A l'affiche, le nouveau film de Rob Cohen, xXx, dont la sortie DVD et VHS a eu lieu le 9 avril dernier. Au soutien de ce lancement, une campagne MD interactive par SMS. Elle reposait sur l'envoi d'un message annonçant la sortie du film en DVD et VHS. Objectif de l'annonceur : associer le SMS, média de la proximité, à un plan médias beaucoup plus large et dynamiser le lancement des ventes de DVD et VHS. Suivant ces objectifs et en fonction du budget alloué à l'opération, Phonevalley a tablé sur 50 000 envois sur une base d'adresses opt-in correspondant à la cible : sujet masculin sur la tranche des 15-25 ans, urbain résident à Paris ou IDF. Chaque message était couplé à un service interactif SMS + (payant) qui proposait de télécharger le logo du film. Estimés très satisfaisants, les retours, en termes de téléchargement, restent pour l'heure confidentiels, mais, comme le précise Carole Michelon, la responsable Média de Phonevalley : « Il ne faut pas oublier la d i mension purement publicitaire de ce type de campagne et, en l'occurrence, l'image de marque de l'annonceur a été véhiculée auprès de 50 000 mobilnautes, sans compter les effets de propagation. »