Innover en marketing

Innover en marketing, décryptées selon une méthode rigoureuse : contexte social et professionnel, cas d'entreprise

Innover en marketing, décryptées selon une méthode rigoureuse : contexte social et professionnel, cas d'entreprise, grille de synthèse avec caractéristiques, avantages et inconvénients, entretiens avec un expert et développements à venir. Par Bernard Cova et Marie-Claude Louyot-Gallicher. Editions Lavoisier, 240 pages, 30 €. Février 2006.