L'IPEA se rebaptise the Search Marketing Association

Par ce changement de patronyme, l'association entend indiquer l'élargissement de sa représentativité. Qui s'étend désormais à l'ensemble des acteurs du Search Marketing : référenceurs naturels et payants, générateurs de trafic, liens promotionnels, mais aussi les associations de consommateurs et passionnés de la recherche sur Internet. But de l'élargissement : fédérer les acteurs de la profession et impliquer le consommateurs afin d'assurer l'équilibre entre toutes les parties prenantes du Search Marketing. Après avoir déjà établi un code de déontologie du référencement, l'entité déploiera de nouvelles actions : des codes volontaires de déontologie, qui permettront d'établir un référentiel qualité, certifié par un organisme indépendant ; des actions de coopération et de réseaux, la mise en place d'une démarche de règlement des conflits, etc. Bref, autant d'initiative vouées à soutenir le développement de la profession tout en garantissant la satisfaction des utilisateurs.