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[Tribune] Email : 10 conseils pour performer lors des pics saisonniers

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À peine la période cruciale des fêtes de fin d'année passée, il est déjà temps pour les marketeurs de se préparer aux prochains pics d'activité dont la Saint-Valentin, ou à plus long terme, la fête des mères ou des pères souligne Fabienne Touchard, SEMEA Regional Marketing Manager chez Validity.

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© Maridav 5. Choisir une ligne d'objet percutante

Une fois l'email délivré, reste encore le principal défi du marketeur: attirer l'attention du consommateur. Sur Gmail par exemple, les marques utilisent de plus en plus leur logo pour permettre une reconnaissance rapide de la marque et légitimer le message. La ligne d'objet vient ensuite et doit, quant à elle, susciter l'intérêt. Utiliser le suspense, la joie ou encore les émoticônes pour créer l'envie de cliquer sur l'email et d'engager avec la marque sont autant de stratégies qu'il est plus que jamais temps de mettre en place.

Fabienne Touchard

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