Le marketing du multimédia mobile

Construit à partir d'une étude européenne, ce livre aborde toutes les thématiques de la prochaine génération de mobile : les normes, les mécanismes d'attribution des licences, les business models, les opérateurs virtuels, les systèmes d'information, les terminaux multimédia… Il analyse les enjeux du secteur et les stratégies des acteurs et propose une démarche marketing spécifique pour faire face à la révolution du multimédia mobile. Avec près de 50 fiches "services", il constitue un guide pratique pour les professionnels du marketing des secteurs concernés. Par Stéphane Dubreuil et Vincent Roger. Editions d'Organisation, 464 pages, 49 euros.