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Le médiaplanning

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Poste de dépense loin d'être négligeable dans l'entreprise, l'achat d'espace publicitaire demande des budgets sans cesse croissants. Le médiaplanning consiste à optimiser ces budgets en rationalisant le choix et l'utilisation des médias. Dirigeants, étudiants, responsables marketing ou communication trouveront dans cet ouvrage, illustré d'exemples concrets, les concepts et techniques nécessaires à l'élaboration de la stratégie et du plan médias d'un annonceur.  Par Jean Pascal Favier. Editions H&K, 180 pages, 18,50 E. Septembre 2005.

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Yveline Couteux

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