L'imaginaire au service du marketing enfants

Quicky, Yoco mais aussi Tintin, Astérix ou encore Mickey. Les personnages nés de l'imagination d'artistes ou d'hommes du marketing demeurent les meilleurs ambassadeurs entre la marque et ses jeunes consommateurs. Cet ouvrage analyse le discours de la marque auprès des jeunes consommateurs et présente une méthodologie complète pour créer et faire vivre un personnage imaginaire. Illustré d'exemples concrets, l'ouvrage présente également les principaux ressorts psychologiques spécifiques de l'enfant. Les marques parlent aux enfants grâce aux personnages imaginaires, par Nicolas Montigneaux. Editions d'Organisation, 256 pages, 27 E.