les réactions émotionnelles à l’égard des publicités. L’échelle EQ mesure une réaction « globale » à l’égard des publicités, mais elle est complétée par un profil de réaction qui évalue trois réactions émotionnelles particulières (l’attrait, la signification et la vitalité). L’échelle EQ comporte 12 affirmations mesurées sur des échelles de type Likert alors que le profil de réaction est composé de 25 items utilisant des différentiels sémantiques à huit positions.