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Glossaire E

Échelle VRP

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Échelle développée en 1979 par Mary Schlinger pour analyser les réactions affectives aux publicités télévisées. Elle comporte sept facettes (divertissement, confusion, informations pertinentes, renforcement de la marque, empathie, familiarité, aliénation) pour un total de 32 items mesurés sur des échelles de type Likert à sept points.