Échelle développée en 1993 par Richard Pollay et Banwari Mittal, pour étudier l’opinion publique à l’égard de la publicité. Elle comporte sept facteurs. Trois personnels : information produit, image et rôle social, plaisir-hédonisme ; quatre sociétaux : bon pour l’économie, matérialisme, valorisation de la corruption, mensonge/absence de sens) pour un total de 27 items chacun mesuré sur une échelle (accord/désaccord) à cinq positions.