Échelle de Ohanian

Échelle proposée par Roobina Ohanian en 1990 pour analyser le rôle de l’expertise, de l’honnêteté et de l’attrait physique des porte-parole célèbres en publicité. Elle comporte 5 différentiels sémantiques (séparés par sept positions) pour chacune des trois dimensions.

Contenus sur le même sujet

Trade marketing : définition et utilisation

Qu'est-ce que le marketing digital ?

KPI marketing : définition, objectifs et exemples

Spintank lance "Le S", agent conversationnel à usage des marques

Marion de Robillard nommée CMO de PayFit

KPI marketing : la liste des indicateurs à suivre en priorité

IA : Risques éthiques et enjeux sociétaux