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Échelle de Leavitt

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Échelle développée par Clark Leavitt en 1970 pour analyser la manière dont un téléspectateur juge une publicité télévisée. Elle comporte huit dimensions illustratives de réactions comprenant en tout 45 mots ou phrases décrivant un état. Chaque item est mesuré sur une échelle à cinq points allant de « ne correspond pas » à « correspond extrêmement bien ».