E-marketing.fr Le site des professionnels du marketing

Recherche
Magazine Marketing

Échelle de Batra et Ahtola

  • Imprimer
Échelle proposée en 1991 par Rajeev Batra et Olli T. Ahtola pour analyser les attitudes utilitaires et les attitudes hédonistes des consommateurs. Elle est constituée de 8 différentiels sémantiques (quatre pour chacune des deux dimensions retenues : l’hédonisme et l’utilitarisme) séparés par des échelles en sept points.

Contenus sur le même sujet

La rédaction

NEWSLETTER | Abonnez-vous pour recevoir nos meilleurs articles