Tagline
Expression anglo-saxonne utilisée pour désigner la signature d’une annonce ou d’un logo. D’une certaine manière, la tagline peut être assimilée au slogan. Mais elle est parfois distinguée de la « base line » en ce sens où la tagline peut n’être attachée qu’à une annonce ou une campagne particulière. Plus l’annonce est minimaliste (body-copy réduite ou absente, visuel simplifié…) plus la tagline est importante pour véhiculer le message (la promesse) souhaité.
