Rétro-marketing
Déclinaison du marketing qui privilégie le
passé dans sa démarche ou fait allusion
directement ou indirectement à la notion
de passé dans sa communication. Il peut
prendre plusieurs formes telles que la nostalgie,
se fondant principalement sur le
souvenir (en distinguant dans certains cas,
le souvenir personnel du souvenir
collectif) ; l'héritage qui privilégie l'évocation
de l'histoire d'une marque, ses associations
socioculturelles ; ou encore la
revitalisation de marques anciennes soit
en les rajeunissant parce qu'elles ont
vieilli, soit en les faisant renaître parce
qu'elles avaient disparues. Pour Stephen
Brown, Robert Kozinets et John Sherry, les
marques rétro, font preuve d'une Allégorie
(Allegory) représentée par l'histoire de la
marque, d'une Aura (Aura) représentée par
l'essence de la marque, d'une Arcadie
(Arcadia) représentée par une communauté
idéalisée et d'une Antinomie (Antinomy)
représentée par le paradoxe de la marque.
