Publicité interactive
Message publicitaire audiovisuel qui permet
au téléspectateur d'intervenir lors de
sa diffusion. À l'aide d'une télécommande,
d'un d'ordinateur ou d'un simple poste
téléphonique, il peut réagir au contenu et
à la forme du message auquel il est
exposé. Elle impose à l'agence conseil en
communication la production d'un grand
nombre de séquences, afin de permettre
une large palette de combinaisons au
téléspectateur, qui pourra alors personnaliser
à son gré le message auquel il « participe
». Elle nécessite une diffusion sur
un réseau câblé pour permettre l'interactivité
directe, ainsi qu'une forte implication
du téléspectateur.
